怎么玩转百度信息流？百度信息流3大阶段操作注意事项！

赵阳

百度信息流作为三大主流渠道之一，是企业做推广必选渠道之一。
百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。
或许你正在跑这个渠道，但对它的阶段，并没有清晰深刻的认识，本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解百度信息流广告投放的3大阶段。
百度信息流广告所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段，我们依次来了解一下。

1、数据收集阶段
百度信息流广告投放数据收集阶段，又分为冷启动期和建模期，前0-4个转化期间为冷启动期，决定单元是否继续投放;5-20个转化期间为建模期，决定单元后期效果。
操作注意事项：
01. 百度单元冷启动期较长，一般为2-5天时间；
02. 冷启动期内不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度修改，一般仅限于提/降价、提/降预算等；
03. 冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以百度信息流广告投放可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，随着数据的增长，会慢慢趋于正常；
04. 成本过高的，建议直接暂停，新建单元投放，暂停标准如下：
① 消费到预期成本的1.5-2倍左右是否有转化；
② 前5个转化成本是否超过预期成本的1.5-2倍。

2、波动投放阶段
当单元渡过数据收集阶段后，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。
操作注意事项：
01. 在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%;
02. 最好观察至少两天效果，不要因为某天/时段变差，马上着手在原单元修改;
03. 跑量单元可以每天提高5%价格（提到出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势，及时回调），或者放开小幅度定向（年龄、性别、地区等），中和ECPM值衰减影响，保证定向人群竞争力;
04. 百度信息流广告投放新建单元时，尽量保证一个维度有所差别。

3、单元衰减阶段当百度信息流广告投放连续3天，或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。
操作方法：
01. 单元模型生命周期衰减，单元竞争力下降，获取不到更高优质的流量，所以才会有相应数据表现。可以放开定向，如果还是挽救不了，那只能新建单元，重新建模；
02. 单元创意生命周期衰减，创意对受众人群的吸引力下降，负面反馈增多，所以才会有相应数据表现。建议重新对创意进行修改或者更换新素材，进行百度信息流广告投放，或者新建单元，重新投放;
03. 页面使用时间太久，对访客转化力变差；
04. 新建类似单元抢流量。
以上就是关于百度信息流广告投放，三大投放阶段的介绍，对于我们这些百度信息流广告投放从业者而言，要不断学习，更快地适应更多玩法节奏，保持对行业市场的敏锐度，才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。
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