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信息流投放攻略(三):巨量千川账户怎么优化?核心是什么?

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发表于 2021-6-26 14:26:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 益达 于 2021-6-26 14:25 编辑

巨量千川账户怎么优化?
这是信息流投放攻略的第3篇原创内容,今天的内容想跟大家分享一下巨量千川账户怎么优化,为什么想写千川的内容?主要是因为现在有很多学员都开始投千川,但是因为对千川的不了解,投放效果一直都起不来,所以今天我就特别请教了巨量学认证讲师——柯楠老师,来为大家分享巨量千川账户怎么优化。

巨量千川账户怎么优化——划分阶段
我们可以先把账户按照投放阶段不同划分成三个阶段:冷启动期、成长期、爆发期。
不同阶段账户在的投放方式上一定是有差异的。
冷启动期就是系统在监测你的账号应该推送给什么样的用户,也就是积累初始画像的阶段,慢慢的我们会经历成长期、爆发期。
如下图所示,这就是一个千川账户从冷启动期开始缓慢增长,然后逐渐放量的过程:
图片1.png

巨量千川账户怎么优化——阶段投放策略
(一)冷启动期巨量千川账户怎么优化
投放思路:通过累计初始数据,优化人群画像。冷启动期的主要目的就是为了积累数据画像,然后优化人群画像,在没有任何数据可参考的情况下,系统向我们推荐的人群一定是乱的,所以我们需要进行人为干预,帮助系统积累更准确的人群。
投放思路有两种:
1、自建人群包
通过产品推算可能覆盖的人群属性
搭建多条ABtest测试人群,测试出合适人群然后在进行集中投放
通过集中投放目标人群产生互动行为来调整人群画像,让账号顺利度过冷起动期
2、相似人群包
寻找抖音上销售同类或类似商品账号
通过千川进行投放目标账号的标签人群,让精准人群在直播间产生互动行为来调整人群画像,让账号顺利度过冷起动期
(二)成长期巨量千川账户怎么优化
投放思路:测试店铺潜力产品并持续优化产品创意
优化重点是货品测试和创意测试,找到店铺的潜力产品,然后进行不同维度的创意测试,使效果最大化。
1、货品测试
为提升投放效率,在正式推广之前必须先确定1-2款主推产品:可以通过纯付费方式,或通过付费+免费方式,并通过商品点击率来判断商品是否具备煤款潜质。
点击率>15%为标准
2、创意测试
当测试出主推产品后,可以为主推产品进行进行多维度拍摄尝试,并通过干川进行素材的点击率及转化率测试,寻找出数据较好的素材拍摄方式。
不可营销性质过强。
(三)爆发期巨量千川账户怎么优化
投放思路:引爆潜力产品并进行常态化引流及老客户回流
1、节奏控制
完成前期的准备工作之后进入到爆发期,可以通过千川调整曰限额来控制整体直播间流量走势,并监控每场关健数据的稳定,实现GMv稳定增长,从而能让系统推送更多的流量进入。
2、老客户回流
因为抖音算法差异,当账号具备一定粉丝录的时候我们可以通过建立老客户回流计划,让沉睡的粉丝重新看到直播间,并实现唤醒激活提升粉丝粘性,最终提升账号的整体GMV。
千川的不同阶段投放思路是不一样的,在冷启动阶段我们注重的是打标签优化人群标签、成长期注重产品测试让产品能够快速脱颖而出,爆发期我们需要的是快速放量,这样描述你应该明白巨量千川账户怎么优化了吧。
如果你还不清楚具体的操作,我推荐你听一下柯楠老师的《信息流优化师培训》课程。
柯楠老师巨量学认证讲师、厚昌副院长、信息流特级讲师,曾受邀参加字节跳动巨量大学的课程共创会、作为嘉宾参加vivo营销区域业务线上沙龙,具有丰富的一线实战经验。
微信图片_20210609115001-1.jpg
在课程中你将能学到:
巨量千川短视频/图文带货的玩法
巨量千川直播间投放
千川不同版本的投放要点
四大投放节奏和不同账户搭建维度
千川账户数据分析的思路
账户优化的技巧
.......
这些问题在课程中都会有详细的解答,与其你自己想破脑袋也解决不了的问题,倒不如找个专业的官方讲师来为你解答,至少能帮你减少试错成本。
而且,现在报名还能免费领取《从0到1学会巨量引擎信息流投放》课程+《13个小众信息流渠道全解析》课程!
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