快手信息流信息流广告如何投放？3分钟带你了解【平台实操】

赵阳

最近这两天，在后台收到了几位朋友咨询快手信息流广告的留言。
最近投放快手信息流广告的朋友比之前增长了很多，快手信息流广告的量也很大，尤其是电商的崛起让很多优化师看到了快手信息流广告的潜力。
但是当前市面上关于快手信息流广告的资料或者是教程却还是比较少，不知道大家是不是也有关于快手信息流的烦恼，今天我就来带大家来快速上手快手信息流广告账户后台实操。

1、快手信息流广告介绍
快手短视频是国内知名的短视频应用平台，日活达到3亿，定向方式多样，活跃用户量大，但是存在依赖视频素材质量，流量波动较大的缺点。
这些产品就是快手的产品分布（都是一一对标的巨量引擎，你能指出来分别对应的是哪个吗？）

我们来总结下快手信息流广告的渠道核心要素
渠道特点：准高级智能渠道（可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动找寻到目标人群，同时也不要忽略行为兴趣定向的作用）
出价方式：OCPM、自动出价（白名单）
快手信息流的展现样式分为有封面和无封面两种
有封面

无封面

2、快手信息流广告账户后台功能实操
首先我们进入后台，来重点关注下这个数据

素材相似度：指的是素材重复使用的程度，不仅指的是完全一样的视频，或者是一段素材混剪进了N多个视频，无论你怎样来做，这个素材相似度最好控制在50%以下。如果到了“较重”“严重”或者“非常严重”则会导致账户限流等一系列后果。

素材低观感：尽量保持在“一般”也就是30%左右。

接下来我们来创建快手信息流广告计划

我为大家讲解下，挨个选项该如何选择

一般营销目标，我们选择“收集销售线索”，单日预算可以先空着最后再选。

投放范围：快手广告联盟就是穿山甲，默认是快手APP和快手极速版，一般我们就选择这个。

落地页工具：选择我们自己的建站工具就可以，看到下面打钩的“落地页前置功能”了吗？指的是这个

快手信息流广告的定向方式分为“基础定向”和“目标定向”两种，目标定向里自定义人群包可以按照这个方法来设定。

三方精选时要注意，不能选择来源不同的三方包。
还有一点要注意的是，如果在定向中进行了限定后，“行为意向”和“快手网红”这两个选项就不用再选了。

快手网红的选项AD户一般不用，电商户可以使用。
接下来就是快手信息流广告预算，预算不要设置太多，这点你一定要听进去，这是有血的教训的，已经有很多小伙伴在这里赔钱，多的甚至有好几万，更有甚者还有丢了工作的。只要按照预期成本*10的出价就可以。
因为一个全新的快手信息流广告账号，在优化目标选项里，是不像现在一样有“转化数”的，你的优化目标只有“封面点击数”，只能按照点击计费

只有刷一部分单之后，才能出现“表单转化”这个深度转化的门槛。

这些流程结束后，就到了快手信息流广告创意环节。
一般快手信息流广告我们自定义和程序化都可以选择，如果是放量就选择程序化创意，如果是固成本就用自定义。

再然后就是上传视频素材，生成预览了。
可以说快手信息流广告整体都是对标了巨量引擎，熟悉巨量引擎操作的小伙伴应该很快就能上手。其实信息流的很多工作都是万变不离其宗，只要能够把握住底层逻辑，上手操作的时候差不了多少。
你的基本功够扎实吗？
你能够胜任现在的信息流工作吗？
你的账户问题知道该如何优化吗？
不同渠道你知道该采取相应的投放策略吗？
......
如果这些问题，你都还没有解决，那你必须要提升自己了！
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