假期过后，信息流账户「流量波动」怎么办？【干货福利】

赵阳

每逢节假日期，相信很多优化师都会面临：账户没流量、成本升高、账户效果波动等情况。
信息流如何面对节假日流量波动，该如何进行调整呢？
本着无干货不分享的原则，为大家总结了一套“信息流如何面对节假日流量波动策略”，内容包括：
国庆假日对于信息流账户有何影响
节假日流量波动表现有哪些
节假日流量波动如何优化解决
将针对大家账户中可能遇到的各类问题，逐个击破！话不多说，我们直切切入正题。
PS：结尾为大家准备了《如何应对节假日流量波动》视频，可以直接跳转领取。

国庆假期对于信息流账户有何影响？

对于国庆假期来说，对于账户的主要影响表现就是人群浏览习惯的改变。本来上班的，一部分都出去玩了，一部分宅在家里看手机，浏览习惯会有一定的改变。这些改变对旅游、游戏、小说等行业有正面影响，但是因为传统行业往往是针对工作时间的，所以影响较大。

节假日流量波动表现有哪些？

我们不能不根据数据分析，就直接将账户流量波动问题甩锅给节假日。那么怎样去判定我们是因为节假日的原因产生的波动，而不是账户本身问题呢？节假日流量波动主要有以下几点表现：
1）老计划流量减少，成本升高；
2）新计划同样出价难以起量；
3）账户效果波动频率加大，生命周期变短。
（今天账户效果本来好好的，第一天效果好，第二天马上变差了）
面对这些问题如何去解决呢？接下来将告诉你方法，都是重点，记得做好笔记哟~

信息流如何面对节假日流量波动

老计划流量减少，成本明显升高

第一步，对比之前的流量，找到昨天和今天效果变差的同时段流量，看一看当前哪个时段效果变差了，观察展点消、转化率数据，找到数据变差的原因;
第二步，针对变化的数据进行调整，哪个数据发生变化了，需要调整哪一个数据维度;
想要具体了解怎么操作的可以看一下上期的公开课。
第三步，调整之后观察3个小时账户效果，如果成本还是很高，建议直接暂停;
第四步，新建之前转化较好的定向和创意重新投放
注意：节假日不要过多的去调整计划，经过调整之后还是没效果的，哪怕是选择直接暂停，也不要在老计划中过多的消费你的预算。

信息流如何面对节假日流量波动

新建计划同样出价难以起量

节假日期间新计划如何起量？你可以进行以下几个操作：
1）提高出价针对性去抢量
现在广告位少了，用户都被抢去了，你再不高点出价还按照原来的出价是很难抢到量的，所以至少要比之前提5%-10%的价，稍微高一点的价格去抢量。
2）选择竞争情况比较低的时间段，开启计划投放
注意：计划建好之后一定要将计划或者广告组先暂停，当我们发现这个计划全部审核过去了，再选择流量高峰时段去开启。
3）建立多条计划批量开启投放(一般建3-5条)
注意：及时暂停展现量少或只消费不转化的计划。
增加其他版位，全渠道覆盖获取更多流量;增加热点创意，吸引更多访客;热点页面，承载更多流量。

信息流如何面对节假日流量波动

账户效果波动频率加大——生命周期更短

首先，核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整；
其次，避开电商抢量高峰时间点；
第三，根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费到出价1.2-1.5倍0转化，有转化消费至1.2-1.5倍，都可暂停)；
第四，复制之前投放效果好的计划重新投放；
第五，每天稳定上新素材，优胜劣汰。
以上是信息流如何面对节假日流量波动的一些思路技巧，具体如何操作调整呢？巨量大学认证讲师、厚昌学院《信息流系统培训课程》讲师——柯楠老师，为大家准备了一节《如何应对节假日流量波动》视频课程。

课程将通过150分钟，4大方面讲解，带你全面解决节假日流量波动的问题，内容包括：

• 节假日对流量影响的底层原因
• 流量波动常见的表现
• 如何应对大盘流量波动
• 正确认识账户效果波动
  

最关键的是这节课程是免费的，想要学习的小伙伴，赶快扫描下方二维码，添加助理领取视频课程吧~

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