你的潜在用户在哪里，他们的痛点有哪些？你真的了解吗？ 百度信息流人群画像分析

赵阳

你的潜在用户有哪些？这些潜在用户在哪里？
他们的痛点有哪些？你真的了解吗？
做信息流推广只有充分的了解受众人群，清楚产品的人群画像，才能直戳痛点，对症下药，更有针对性的搭建计划、撰写创意带来更多精准流量。
所以要想做好信息流推广，首先要学会人群画像分析。百度信息流人群画像分析，具体要分析哪些内容、应该怎样进行分析，还不清楚的小伙伴可是来对了，下面将用过实操案例，带大家全面进行了解。

百度信息流人群画像分析——分析哪些内容

可以从人群画像9要素：年龄、性别、地区、时段、兴趣、收入、学历、职业、平台入手。
年龄：信息流推广产品最主要的受众人群
性别：受众人群的男女比例
地区：受众人群主要集中在哪些地区，需要重点投放的地区有哪些
时段：主要目标受众人群使用设备的高峰时段
兴趣：除了你的产品、行业，目标人群还对哪些内容比较感兴趣
收入：根据推广产品的特点，确定受众人群的大致收入
学历：根据具体的产品进行分析即可
职业：根据你的产品、受众的收入判断受众人群的大致职业有哪些
平台：分为你信息流产品适合推广的平台，和用户经常会浏览哪些平台
注意！百度信息流人群画像分析9要素中，“兴趣”和“职业”需要重点进行分析。

百度信息流人群画像分析——实际案例实操

了解完人群画像分析9要素之后，具体怎么做呢?下面我们就以“电商培训为例”，来进行百度信息流人群画像分析演示。
【年龄】
通过“百度指数”数据显示，我们可以看到，需要进行培训的基本上以18-35为主，虽然35岁以上的人也有，但是整体来说比较少，所以受众人群年龄在18-35岁。

【性别】
同样通过“百度指数”得出，我们可以看到，那行主要占到60%，女性占40%。

【地区】
因为“电商培训”主要是线上的，所以人群推广地区为“全国”，当然如果你为线下实体的，则需要根据具体的情况进行选择。
如果不太清楚的话，也可以参考“百度指数”的“地域分布”找到搜索量比较多的地区。

【时段】
电商培训重点在哪个时段会比较活跃呢？一般没有固定的时段，但是可以找高峰时段。
移动端的高峰时段基本上就3个：早上的6-8点，中午的12-14点，和晚上的18-23点。可以在这些时段重点投放，但是我们一般还是全时段进行投放。
【收入】因为是需要培训的，所以收入可能不是很高，5000或者3000块钱以下，主要还是看你的人群。
【学历】最低高中或者不限
【职业】
这个需要就具体分一下，对于“电商培训来说”，相对来说比较多的职业有：宝妈、大学毕业生、一些白领和物业青年……

【兴趣】
“电商培训”感兴趣的人群核心需求是职业教育、想要学一门技能，结合职业特点，目标受众人群还有可能对：电商平台、购物、创业、甚至是求职、游戏，亲子，类的内容感兴趣。

【平台】
投放平台：巨量引擎、百度、广点通、快手这些都可以去进行投放，
关注的APP：手机里会有的，比较关注的APP有哪些?肯定会有淘宝、京东、拼夕夕、1688
重点注意！！！
上面我们也提到了，百度信息流人群画像分析9要素中，最重要的就是职业和兴趣，我们可以根据职业和兴趣，针对性去撰写创意、搭建页面，根据不同的人群进行多维度投放，以达到更好的推广效果。
如果你只有一个页面，则需要重点关注这个页面是都覆盖了你所有的目标受众人群，能否满足不同用户的需求。

百度信息流人群画像分析——去哪找人群画像

在进行案例实操演示的时候，我们使用了“百度指数”，除了百度指数，我们还可以借助哪些工具?
1）推广账户以往数据画像，有账户的可以作参考这个，因为它是最准确的;
2）百度指数搜索行业大词，没有账户数据的可以选用;
3）找销售客服了解客户情况，对成交数据进行分析
4）行业报告-Useit 知识库
5）艾瑞数据
6）移动观象台

总结：

百度信息流人群画像分析对于账户推广来说很重要，只有明确自己的目标用户是谁、有什么特征、有哪些喜好，才能更合理的搭建账户，做好预算、流量分配，以较低的成本带来更好的转化效果。
不过话说回来，想要做好信息流推广，也绝非掌握了百度信息流人群画像分析就可以了，你还需要掌握账户大家、数据分析、账户优化……一系列能力。
怎样才能群面具备这些能力?如果你想要做好信息流推广，推荐你一定要听一下厚昌学院副院长、巨量大学认证讲师柯楠老师的《信息流优化师培训》课程。
课程中不仅有干货知识内容，柯楠老师还会将深入账户后台，采用学员真实案例实操进行演示，从账户搭建、素材制作、数据分析、效果优化、趋势分析……详细进行分析，帮你全面掌握优化师必备各项技能。
还会详细讲解百度、头条、广点通等三大平台的投放技巧，当然还包括抖音直播间带货的详细流程、头条搜索广告的详细玩法、巨量千川平台介绍等等，能够让你在最短的时间内实现效果翻倍。
最最重要的是，报名课程会免费赠送你：《从0到1学会巨量引擎信息流投放》课程+《13个小众信息流渠道全解析》课程！
感兴趣的同学，可以扫描下方二维码进行咨询吧~

声明：本文厚昌学院首发，未经授权禁止转载，违者追究法律责任
往期精彩信息流干货文章推荐：
信息流优化师需要什么能力？5大核心能力，你Get到了吗？
信息流新手，刚接手一个账户应该怎么做？信息流广告账户搭建流程
千川/Feed/DOU+不同付费流量有何区别？三者该如何抉择？
和更多优化师小伙伴交流学习，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：345588799
信息流优化师QQ交流群：694197329
千川投放交流QQ群：491465691
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：809372545