老计划衰退，新计划跑不起来？如何优化信息流账户？

赵阳

如何优化信息流账户？老计划衰退，新计划跑不起来？
账户成本波动原因有哪些？千川没单，成本很高怎么办……
时间过得真快，又到了“每周一问”的解答时间，在过去的一周收到了很多学员，有关于如何优化信息流账户的问题，下面挑选了几个大家比较关注、问的比较多的，快来一起看看吧！

如何优化信息流账户 | 计划

Q：老计划衰退，新计划跑不起来怎么办？
重新继续建计划进行测试。信息流投放是老计划衰退和新计划起量不断交替的过程，不断在波动中实现整个的均衡，作为优化师我们能做的就是缩短波谷存在的时间。
这就要求在老计划衰退时提前判断，然后通过操作延长计划的生命周期，在操作的同时补充新计划来提前布局新的流量。
在进行新计划投放时，可以参考之前的标杆计划，但不要过度依赖，需要有部分全部不一样的计划维度来探索新的流量，这样账户才能更好的起量。

如何优化信息流账户| 素材

Q：怎样让素材利用率最大化？
这个主要涉及到老素材的利用率的问题，虽然现在渠道特别是巨量引擎对于重复使用的老素材打压比较严重，但是大家可以通过下面2个方法来提高老账户的使用率。
1）混剪：很多行业大部分的素材都是混剪出来的，混剪时，更换前3秒片头的效果最好，然后是更换BGM或者配音;
2）多账户投放：因为一个素材不可能在多个账户中都爆量，多以哪个账户素材跑起来了，就重点去投放，每个账户每条素材都过一遍，跑不起来就轮替这个素材，哪个起量跑哪个。

如何优化信息流账户| 巨量千川

Q：千川没单，成本很高怎么办？
“没单”应该投放的巨量千川短视频图文带货，所以要想出单降低成本，首先要清楚爆款产品怎么选。选择爆品时需要注意这几个点：
1）品类：对比同类产品的卖点、页面及客单价，你的产品是否具有竞争力;
2）SKU：套餐规格是否合理，能否满足大部分人的需求，是否具有吸引力;
3）素材：现在巨量千川素材都在往种草方面过渡，所以之前鲁班的单纯的产品介绍、优惠打折等，已经不太好起量了;
4）好评：在商品页面，一定要有几个带图片的好评，以此提高转化率。
除此之外，在投放上主要还是以手动出价为主，但是如果手动出价不好起量的话，可以放量投放小预算去投一下，预算控制在手动出价的*10或20即可。

如何优化信息流账户| 头条

Q：头条信息流账户成本突然波动，是什么原因？
账户昨天跑的还可以，今天就跑空了，出现这种情况的原因有：
1、周六、周一、节假日等这种人群习惯有大的变动的时候，出现波动;
2、今天上午时段在昨天没有投放，所以计划需要探索上午新的流量;
3、大盘头条60%-70%的计划生命周期只有一天;
这是比较常见的几种情况，一般情况下，如果整体成本合适，就会继续投放。但是如果当天成本特别高，比如已经高出出价的2倍甚至更多，那么就要考虑是否要停掉上午或者不好的时段，在昨天效果比较好的时段重新开启投放。

如何优化信息流账户| 加粉

Q：为什么复制和实际加粉差距会这么大？
微信复制动作的人很多，但是就是不加粉，实际加粉量很少怎么办?你需要根据下面原因逐一进行排查：
1、代码是否安装错误，重新安装代码;
2、微信账号被限制，或者被标记为非正常状态账号，可以用其他账号多做测试;
3、微信账号昵称对应页面、微信号，要简单不要太长、同时可以通过个性签名来吸引访客;
4、微信复制按钮过多，导致误点很多;
5、页面出现问题，及时更换页面;
6、账户流量质量差，新建计划重新跑模型，重新调整流量;
7、竞争对手恶意复制，去掉有效率低的城市。

如何优化信息流账户|广点通

Q：为什么广点通账户活不过三天，就开始衰退？
这里说的是账户活不过三天，这个应该是不太常见的。因为广点通的话，广告生命周期短是很正常的，因为现在广点通学习期只有一天，起得快死的也快，因此需要保持充足的上新，才能在老计划死去之后及时补起来，实现整体的稳定。
广点通的素材其实是可以重复使用的，比如这个广告第一条效果好，第二天就变差了，可以直接将其复制出来重新去投放，如果是老计划的话，直接停掉即可。
以上就是本期“每周一问”的内容分享，关于如何优化信息流账户、怎样提升信息流推广效果，大家如果还有什么不清楚，或者想要了解的，可以扫描下方海报二维码，添加助理樱桃（V信：hc501873328）留下你的问题，收到后会逐一帮助大家解决。

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