竞价推广消费突然增加是什么原因？ 竞价推广常见问题解答

赵阳

大家好，我是小厚，又到了每周一次的竞价推广问题解决的时候了。
在过去的一周时间中，小厚收到了很多小伙伴的咨询问题，对于这些问题小厚也及时给大家提供了解决方法。同时。针对大家问的比较多的几个竞价推广问题，小厚为大家进行了整理总结，就是下面这些问题啦~
这些竞价推广问题你现在可能没有出现，但是以后避免不了，所以大家一定要认真阅读，等到真正出现问题的时候不会手足无措了。
话不多说，下面就直接进入到竞价推广问题解答环节。

竞价推广问题解答1：

如何降低cpa目标转化出价？
想要降低cpa，第一步不是下调cpa，而是去提升展现，不管是加词还是将优化模式由均衡改为积极，首先要做的就是将展现量坐上去。
展现量上去之后，第二步是优化创意，通过展现和点击率的提升，使你的账户竞争力上升。
第三步才是下调cpa。

竞价推广问题解答2：

OCPC如何保持竞争力？
首先大家要有一个正确的思路认知，不要动不动就提价格加钱。
不加钱的情况下如何保持ocpc竞争力?Ocpc百度最看重两方面数据点击率和页面转化率，想要提升竞争力自然从这两方面去进行优化。
点击率优化：优化创意，撰写更吸引人的文案，优化创意样式。
转化率优化：优化页面转化通道，咨询按钮旁边加引导文案。

竞价推广问题解答3：

如何分析竞争对手，竞争对手分析思路？
竞价推广竞争对手分析，主要分为两大方面：①账户出现问题效果下滑，通过竞争对手分析原因，②日账的对手账户分析，优化自身账户效果。
数据变化分析：
当竞价推广账户出现展现量下降、点击率下降、对话量下降、转化率下降时，可以从下面几个方面分析：

日常优化分析
日常竞争对手分析，可以从流量、页面、转化3方面入手。
流量：在固定的时段，搜一下行业词，看竞争对手有没有增加，排名有没有明显的变化，一天搜3次，主要看竞争对手的创意样式、创意文案、推广时段、推广移动还是PC。
页面：包括页面布局、焦点图突出内容、板块设计排序、各按钮的摆放位置、链接文案配合方式等。
转化：主要看开场白设置、话术、包括引导留线索理由、留下手机号分析跟进速度和频率、 放弃时间。
当然不是每天都要去做的，两三个月分析一次即可
分析出问题之后，如何具体进行优化解决？小厚专门为大家准备了一节《全面分析竞争对手》视频教程。该课程由厚昌竞价推广讲师——郝明亮老师为大家讲授，一个半小时详细解读，帮你全面掌握竞争对手分析。
最主要的是这节视频课程是免费的呦！点击下面图片，或者添加助理菠萝(V信：HCboluo)，即可免费领取

竞价推广问题解答4：

竞价推广消费突然增加是什么原因？
平时5点消费才200多，突然有段时间下午消费能达到500多，消费突然增加，可以从这4方面寻找原因：
1）判断是不是你自己最近做了放量操作，比如根据关键词提价、加词，导致消费增加，或者去优化创意，导致点击消费增加。
2）看主要核心词，这几个关键词的百度搜索量有没有增加。
3）是不是行业旺季，行业波动。
4）行业最近有没有热点，比如马上高考了，如果你的行业与高考查分、高考培训班有关，可能也会带来搜索量提升，消费增加的情况。
如果都不是，你要考虑这些词哪个时段消费增加的最多，给这个时段降低出价系数。

竞价推广问题解答5：

怎么判断竞价推广流量是假量？
关键词和你的搜索词一模一样，而且是精确匹配，展现量很高点击率有很高，这个时候你要小心了。展现价格很高、点击率也很高，一天点击1000次，点击率在10%左右，5次展现就能被点击一次，价格非常高，而且跟你的搜索词非常一致，这个大概率就是恶意点击 。
恶意点击如何屏蔽解决?可以查看之前写过的这篇文章，里面有详细的讲解。
竞争对手蓄意点击怎么办?百度竞价恶意点击规避方法

竞价推广问题解答6：

跑OCPC，为什么没有进行调整，效果却下降了?
你没有调整，不代表着竞争对手没有调整。现在很多行业只要预算还可以，就会去尝试ocpc，要知道ocpc的优化逻辑和cpc是不一样的。
Cpc是人工进行调整，竞价员自行优化控制。但是ocpc不同，一旦进入到二阶，系统会24小时，时时刻刻根据目标出价进行账户策略调整，所以会带来更多的不稳定性。
好啦，今天的竞价推广问题解答就先到这里啦，大家如果还有其他的竞价推广问题，欢迎扫描下方二维码，留下你的问题，收到问题后会注意帮大家解答的。
下周小厚会再次在这里，为大家带来更多的竞价推广常见问题解答，大家一定要记得来哟~

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