竞价账户如何提高订单量？百度竞价账户优化方案

赵阳

现在百度竞价越来越不好做了，但是对于企业的推广来说，百度竞价仍然是非常重要的部分，这就需要竞价员的更多努力。而竞价员想要什么?无非是把账户优化好，让订单滚滚来。

想要在众多竞价同行中脱颖而出，那这篇关于百度竞价账户优化的教程你一定不能错过！9年竞价推广实战经验的郝明亮老师，带你详细解读百度竞价账户，做好账户优化！

一、百度竞价账户结构解析
百度竞价账户由：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意四个层级构成，具体账户结构：
每个推广账户最多可以建400个计划
每个计划中最多可以建1000个单元
每个单元中最多可以添加5000个关键词
每个单元中最多可以添加50条创意

而具体的数量由账户的星级决定：

二、百度竞价账户优化方案
竞价账户优化——账户结构
从百度竞价推广目的出发，根据不同的竞价推广目标建立不同的竞价推广计划，然后根据关键词词性，将意义相近、结构相同的竞价推广关键词划分到同一个单元，有针对性地撰写创意。

竞价账户优化——关键词
在百度竞价推广关键词选择搭配方面，需要不断地调整优化，选择适合的关键词，切忌盲目扩词和否词。建议大家按照产品、购买阶段、或者地区对关键词进行合理划分，这样更有利于后期的分析和调整。

竞价账户优化——创意优化
百度竞价推广创意撰写一定要有吸引力，要能够突出重点，完整地传达出你想要表述的信息，同时也要注意和关键词、着陆页的相关性。

竞价账户优化——着陆页
着陆页是点击推广结果后进入的第一个页面，能够帮用户解答搜索问题，为其提供需求，是将潜在客户转化的重要环节，需要保证：
1、着陆页与关键词高度相关
2、产品服务说明要完整
3、提高网站打开速度

三、百度竞价账户常见问题解答
1、展现量少
外界因素：竞争对手增加，对手调整策略，单地区，冷门产品
内部因素：关键词策略保守，匹配模式太保守，关键词太少，否词太多

2、咨询量少
你的百度竞价页面是否值得咨询?
访客咨询的前提是对推广的产品感兴趣?
推广引发客户兴趣的工具就是落地页?
百度竞价推广带来的是否为有意向流量?
给有意向流量看的着陆页是否为高转化率页面?
百度竞价账户咨询量少，问题主要出在两个环节中：
1）流量环节
2）页面环节

3、时间安排
一个合格的竞价员，每天需要做这些事情：

怎样合理安排时间呢？
9:00-9:10 可以检查一下网站的访问情况和百度竞价账户着陆页状态，是否能够正常打开、使用等;
9:10-9:30 可以统计各种表格，做好数据;
9:30-10:30 根据《搜索词报告》《营销流程表》《关键词报告》调整情况分析百度竞价账户数据和流量变化;
10:30-12:00 常规操作，优化创意、加词;
14:00-14:30 观察上午的流量情况，观察账户;
14:30-16:00 继续解决上午罗列出的百度竞价账户问题，或者进行拓词和否词操作;
16:00-17:00 竞争对手分析，关注账户消费，观察客服话术问题以及客户反馈情况，及时调整流量方向;
17:00-18:00 工作总结。

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