巨量引擎篇 | 计划刚跑2天就衰退了，你可以从这几方面入手！

益达

信息流广告与大搜不同，大搜是当你抢到一个好排名之后能稳定一段时间，但是信息流广告是经常处于波动状态，有的时候昨天还好好的计划，今天突然就开始衰退了，尤其是巨量引擎“吃”素材“吃”的厉害，巨量引擎广告的衰退期已经从最开始三五天变成了不到三天，甚至一两天。
既然巨量引擎广告的衰退期我们无法避免，那我们又该怎样来应对衰退期，把推广效果优化到最优状态?
所以，今天就来给大家分享：巨量引擎广告衰退期怎么优化?
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巨量引擎广告衰退的原因
要想掌握巨量引擎账户衰退期的优化技巧，首先我们需要先从衰退的原因入手分析，找到原因才能制定优化方案。
巨量引擎广告衰退通常是由三方面因素决定：出价、定向、创意
巨量引擎计划开始衰退通常情况下是由于计划的一些配置，使用比较长了，所能够触达的用户在长时间的投放内基本上已经触达到了。
当计划多次曝光给用户之后，用户该转化的已经转化，那没有转化意愿的也不会再去转化，这个时候就会出现这个计划有曝光，但是对应的点击率和转化率，数据表现相对较差，于是巨量引擎系统对于这条计划的评估就会进入到衰退状态。
此时拿量的能力就会下降，因此就会出现掉量的痕迹，这就是原因，以下截图就是典型衰退的表现：

但我们明白了巨量引擎广告衰退的原因之后，我们就可以做出相应的优化策略。

巨量引擎广告优化——出价
提升计划竞争能力
通过出价获取更多的竞价能力，放开原有的定向，使拿量范围增大，探索到新的人群。在信息流广告中ECPM值影响广告的竞争力，而在ECPM值的公式中，我们唯一能控制的就是出价。
智能出价的ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000

巨量引擎广告优化——素材
复用优秀素材
这个刚刚也提到了，素材本身也有触达率，可以理解为新鲜程度，素材不新鲜了就可以围绕着过去跑量比较好的素材进行复用。
此处划重点，复用而不是复制。复用原来计划的优点，比如BGM、演员、演员服装、道具、妆容、场景等。或者脚本本身是就是比较吸引人的，也可以通过这个脚本找到之前脚本的短板，调整产出类似的素材，而不是单纯的复制。

巨量引擎广告优化——新开账户
单账户投放存在一定的局限性，优秀的广告素材触达率会受到一些限制。
针对投放策略可以适当新开账户来满足差异性需求。例如，某个产品会要求这个账户只用于投放某个流量位置，或者说只用于投放某个转换目标，但是其实在整个探索的过程中会有新需求，这个时候就可以选择新开一个账户。
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