竞价员必备技能——关键词否词，关键词否词注意事项

赵阳

竞价员要掌握的第一项技能是什么？小编想应该是否词，在sem竞价推广过程中，只懂得如何拓展关键词，而不清楚否词，那么至少40%的账户预算会被浪费掉。
但是很多竞价员一开始进行否词时，很容易走向极端。每天打开电脑，竞价推广账户一看，这个词效果不好，立马停掉否词，这样做的后果是sem竞价推广账户的量越来越少。
很多小预算sem推广账户为什么没有量？很大一部分原因是因为自己把自己否没量了。同样的，很多中等的竞价推广账户，硬生生的将自己否成了小预算账户。
那么作为竞价员，究竟该如何进行否词，sem竞价否词时需要注意些什么？下面我们就来详细的了解一下。

什么是否词？

否词也被称为否定匹配，是sem竞价推广关键词匹配方式之一，这是竞价推广账户操作层面的概念。在sem竞价推广过程中，否词可以帮助我们否掉一些毫无价值的关键词，避免不必要的浪费。

否词的种类

在sem竞价推广中，否词基本上可以分为“短语否定”和“精确否定”两种
精确否定：比如英语培训行业，通过竞价推广搜索词报告，你发现很多搜索“英语词典”的用户，“英语词典”跟我们的行业不相关，我们就可以把“英语词典”进行精确否定。当网民在此搜索“英语词典”时，就不会出现你的sem竞价推广广告。
注意：精确否定是当用户搜索词与否定词完全一致的时候，才能屏蔽。
短语否定：还拿上面的例子，如果我们对“词典”进行短语否定，那么只要用户的搜索词中带有“词典”两字，不管是“汉语词典”还是“文言文词典”都不会匹配到你的竞价推广广告。
为此总结了否词的6字选择：先单元后计划，能精否不短否。

如何确定否词

Sem竞价推广账户设置否词时，最好依照搜索词报告根据搜索词报告，我们可以看到用户的实际需求，我们要看这些关键词是否符合我们的需求。所以要想获取更多的竞价推广优质流量，你需要时刻观察竞价推广搜索词报告，并及时对不精准的流量进行否词。
问题来了，新账户或者新建计划时，要不要进行否词?
Sem竞价推广新账户在上线时，为了避免预算浪费，也是需要进行否词设置的。在进行否词设置时，一方面我们可以根据自身的sem竞价推广经验、目标人群、产品的分析对账户进行否词设置，另一方面可以先根据公司业务情况，与销售提前进行沟通，然后在进行否词。

否词注意事项1、否词不要过于频繁
我们进行否词的目的是提高sem竞价推广效果，过于频繁的否词，很容易导致竞价推广账户没有量，需求跑不出来。所以否词不要太频繁，3-5天一次即可。
2、否词要松弛有度
一般来说，对于跑精准流量的高价精确竞价推广账户，否词时可以严一点;对于关键词匹配比较宽泛的sem竞价推广账户，否词时可以松一点，有点相关的关键词进行保留，与业务不相关的关键词则可以否掉。
3、定期检查否词
并不是说关键词否完之后就没事了，否词是需要定期进行检查的。建议1-2周进行一次检查，及时整理关键词否词包，将误伤的关键词及时放出。
4、不断优化否词，合并同类项
推广后台允许添加否词的数量是有限的，但是在Sem竞价推广过程中，我们又会遇到各种各样的词需要进行否词处理，我们又不可能将所有的需要否性的关键词全部加入，所以，需要对否词进行优化，然后合并同类项。
最后想要告诉大家，sem竞价推广的本质是数字的游戏，所有的优化才做都应该落实代数字上，所以建立决绝问题的思维很是重要。
只有不断地学习，提高自身能力，保持对行业、对市场的敏锐的，才能有更多清晰的解决问题的斯洛和战略新高度。

所以身为SEMer，你可以建立一套自己独有的竞价推广思维，进行系统的学习，循序渐进，需要一节课来提升自己。
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