“没动账户，效果却下降了究竟为何？” 竞价推广效果不稳定原因排查

赵阳

经常会有一些同学留言咨询“为何我没动账户，效果却下降了呢?”
其实，这是一个很大的误区，并不是不动账户，竞价推广账户效果就一直会保持下去，不会是一成不变的，它会受到很多因素的影响，如环境变化、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击、平台内部调整等。
并且影响账户效果不稳定因素不同，所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题，就要先找到问题的源头。
所以，先排查导致竞价推广账户效果下降的影响因素，然后有针对性地化解。
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账户效果不稳定4大原因

效果不稳定原因1：竞争对手变化
竞争对手会进行抢流量、争排名、调整策略等操作，会导致我们的效果不稳定。
效果不稳定原因2：市场环境变化
节假日流量波动、行业淡旺季等环境变化也会引起效果不稳定，这种情况一般不需要调整账户，先观察两天，有时候就自行恢复了。
效果不稳定原因3：自身盲目调整
有些竞价员发现竞价推广账户效果还不错，于是把价格、匹配模式，全都调整了一遍，希望效果更好，结果却适得其反，调整账户时需要结合数据分析及环境情况。
效果不稳定原因4：流量基数小
预算过少也会限制流量，例如账户日预算100元，大概20个点击，固然保证不了账户效果的稳定性，因为本身流量基数就小。

竞价员必备能力既然分析总结出了竞价推广账户效果不稳定的原因，竞价员就要具备相应的能力。
竞价员必备能力——流量变化分析能力。
看似消费、展现、点击的数据没有太多变化，其实里面暗藏玄机，能洞察极小的纬度变化就能发现问题的核心。
竞价员必备能力——承载问题分析能力。
只要竞价推广的抵达率低于75%，那效果不稳定就是一种常态，我们不能保证转化词能否被正常访问。
竞价员必备能力——竞争对手分析能力。
竞争对手的增加、胡乱加价、做促销活动等动作都会影响到我们的竞价推广账户效果，定期关注竞争对手的竞价广告是竞价员日常的工作内容。
竞价员必备能力——无效流量分析能力。
有些竞价员会发现，看着搜索关键词的意向都很高，但是就是没有对话。这种情况有可能是竞价广告遭到了恶意点击或者恶意刷量。
任何一件事情，想要快速上手，最有效最快速的方式就是学习，借鉴前人已经总结出来的经验，少走弯路、不踩坑。
为了帮助更多处在迷茫中的竞价新人，让大家少走弯路，厚昌学院历经数月的打磨，专为0-2年的竞价员量身定做了这门《竞价就业实战班》。
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对于新手而言，可能视频比文字更直观些~于是我们的老师录制了关于“账户效果不稳定”的视频。

本次视频课程，将从：
不稳定原因解析
流量对比分析
小预算账户如何提升稳定性
大预算账户如何提升稳定性
四方面进行详细的分析与讲解，帮你解决竞价推广账户效果不稳定的问题。
并且此次课程，是免费的呦！
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