还不懂信息流优化?设立优化目标是关键

zhaodong

　　优化，是信息流优化时日常必不可少的一个环节。
　　对于信息流小白来说，也是最头疼的问题，时常会遇到这样的情况：信息流广告投放效果不理想，想要进行优化却找不到方向?不知道从何下手?今天就从优化
　　目标，信息流优化注意要点两方面，来分享一下小白如何进行信息流优化。

　　设立优化目标
　　在进行信息流广告优化之前，需要你收集所有可量化数据，对网站运营的现状进行全面了解，然后根据转化流程各个环节关键词的数据设立转化目标，可精确
　　判断转化率是否得到提升。
　　在你开始设立目标的时候，需要考虑到以下几点信息：
　　1. 用户平均停留时间和跳出率：可以体现出用户对于网站的感兴趣程度，以及页面上站内跳转的设计好坏(要做好用户需求和浏览分析，然后对页面的内容和结构做出调整);
　　2. 流量高峰时段：可以根据用户的使用习惯和浏览时间，更有针对性地进行页面优化设计;
　　3. 用户新访次数和回访次数：根据这两个数据所占的百分比，可以帮助你了解用户的构成，进而确定接下来一段时间的运营重点，拉新用户还是提高留存率;
　　4. 过去30天内获得的销售线索：直接影响和关系到竞价推广的转化率;
　　5. 上一个月的自然流量：对网站的品牌价值和相关领域的影响力会有一个很好的体现，能够展现出你在搜索引擎中的排名情况。
　　事实上，关注这些数据也有助于你实时了解优化效果，及时调整把握优化进度。需要注意的是，调整后的优化方案必须通过测试验证，设定一个测试周期，查
看关键数据的变化情况。

信息流优化

　　信息流优化注意要点：
　　确定完优化目标后，便可以根据今日头条广告各阶段的数据，对信息流广告进行优化了。信息流广告时，以下几个要点要注意：
　　广告文案：我们首先要注意的一点就是广告的文案(跟其他品台的信息流广告文案差不多)，一个好的文案，可以让设计出来的广告获得更多的用户点击。如何写好信息流广告文案?这不是一句两句可以说完的，我们在之前有过详细的技巧分享，建议可以去看看，也可以多去看看同行所投的广告，找寻一下灵感(你懂的嘿)。
　　素材形式：第二个我们需要注意的就是素材形式的多样化，说白了就是后台有的各种尺寸的图片都要有，视频也得有。并且对视频横屏竖屏也都要有，需要多做几组创意进行测试，选出最优创意。
　　投放时间：第三个注意投放的时间，要根据自身产品的特点，以及目标人群的作息时间进行合理选择(如：游戏、小说凌晨时分也可以进行投放;保健品类目标群众是中老年的产品则23点后可以停止投放;头条晚高峰21-23点，可加强投放)。
　　精准定向：第四个定向要精准一点，除非投放的产品本身就没啥流量，否则，不建议选择太多与自身流量不相关的词。
　　素材周期：信息流广告的素材都是有一定周期的，比如最多三天或五天，如果不起量，就要选择换产品或者换创意素材了。切忌素材不更新，我们要根据实际
　　数据情况，不断进行调整。