掌握这些竞价技能，老板不想为你加薪都难

赵阳

　　很多人都觉得做竞价很乏味、很难，每天面对着账户进行各种调整，效果不好还要被老板批评。那么竞价员如何提升自己的技能，提高转化率呢?掌握以下这几点，老板不想为你加薪都难。

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　　竞价技能之：预算控制

　　广告预算主要包括：账户层级预算和推广计划层级的预算两方面，我们在进行关键词拓展、账户搭建时，要明确推广预算分配，让重要的关键词得到一个好
的、持续的展现。

　　我们对预算控制，要能够做到：在预算不足的情况下，重点关键词仍能得到很好的推广保障，尽可能地减少因预算带来的损失。对于重点词所在的计划可以适
当提高预算，而那些不是很重要的推广计划，则可以削减预算。

　　通过对于广告预算的控制，可以了解掌握账户的消费情况，以此来避免由于技术不熟悉造成的消费过高、损失过大，避免账户遭到恶意点击。


　　竞价技能之：拓展有效流量

　　说到拓展流量，很多竞价朋友的做法都是通过拓宽匹配、增加展现来获取更多流量。但是我们需要增加和拓展的是“有效流量”，如果盲目地去拓宽匹配，而不去
控制流量，可能带来很多垃圾流量，将对账户造成很大的预算浪费。

　　因此，竞价员在进行流量拓展时，首先要对账户数据进行分析。如果直接进行拓宽时，一定要注意否词的设置。

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　　竞价技能之：文案撰写及创意

　　优质的创意广告可以体现出一个企业的良好形象，可以传达出企业理念、以及优势体现。一个好的广告创意可以在竞争对手面前脱颖而出，吸引更多潜在用户
的注意。在进行创意撰写时，可适当运用通配符，进行创意描述时要充分体现企业、产品优势，语言要精炼化，要能够与推广单元内的关键词相对应，能给用户留
下深刻印象。

　　竞价广告的展现形式也很重要，不同的广告样式会带来不同的用户体验，也会产生不同的效果。可根据产品本身，结合多样化的广告样式，来达到更好的推广
效果。同时，应随时关注百度的变化更新，让自己的广告形式更加丰富多样，以迎合不同人群的需求，体现自身的与众不同。


　　竞价技能之：调整投放策略

　　投什么，怎么投很重要。竞价推广的最终目的是在合理成本的前提下，获得更多的客户转化及品牌曝光，投放策略对其有着直接影响。可以根据产品或者服务
的投入产出比来决定广告投入的力度，包括关键词的出价、覆盖、推广地域等变量等。所以对于转化率低的词，可以适当降低投放。此外可根据竞争环境、对手情
况结合自身的情况来调整投放策略。

　　在进投放之前对于竞价员来说，要做好详细的分析，包括客户分析、产品分析、竞争对手分析、数据分析等，否则在后期进行调整的时候将无从下手。


　　竞价技能之：数据分析

　　数据分析涉及到的核心数据包括关键词的展现量、点击量、咨询量、消费、着陆页的转化等，以及各个量之间的关系。对于优秀的竞价员来说，良好的数据分
析是必备的能力，数据分析出来的结果是后期进行账户调整的直接依据。如果不会数据分析，就不能很好地了解账户的推广效果，那就更别提之后的账户调整和优
化了。

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　　竞价技能之：账户优化

　　账户优化是竞价员必须掌握的技能之一，作为竞价员，既要有数据分析发现问题的能力，又要有对账户进行优化解决问题的能力。要能够根据分析结果，及时
对账户进行优化调整，要具备能够从账户效果的角度出发，根据数据及时调整的能力。


　　竞价技能之：使用辅助工具

　　可利用百度自身提供的或者第三方所提供的账户辅助工具，辅助工具的使用更加便于对账户的管理和操作，同时还可增强目的性，减少工作量。但需要注意的
是，千万不要认为什么都是对的，要认真判断这些机械化的操作建议。

　　当然除了上面所提到的几个技能之外，还有很多实用的经验和技巧。今天的分享就到这里吧!想要get更多竞价小技能，可以添加我们的菠萝小姐姐，《竞价干货
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