信息流广告如何提高点击率?

赵阳

　　信息流广告，是如今非常火的一种推广方式，无论是百度、腾讯，还是新浪、今日头条，都在大力推广自己的信息流广告，今天我们来聊聊如何提高信息流广
告的点击率。

　　想要提高信息流广告的点击率，就要提高广告创意对用户的吸引力，也就是做好广告创意素材的优化。信息流广告创意包括两部分：文案和图片，要想提高点
击率，两者缺一不可。

信息流广告如何提高点击率

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　　信息流广告创意文案

　　要从用户角度出发。广告创意的最终目的是为了吸引点击，所以我们要了解目标用户需求，挖掘用户痛点，根据用户的痛点和需求去进行创意。了解用户人群特征，根据不同人群搭配不同针对性的文案(价格敏感的就打价格牌;感情类的就打感情牌)同时要与个体具有相关性(如“根据您的个人情况给出建议”、“为您定制”)。

　　要让用户切实感受。我们要通过文案，让用户快速感知产品价值，切身感受到实惠，或使产品与热点相关联，向用户展现产品卖点。比如：限时优惠，仅限200名;限量销售最后XX件。

　　要具有时限性、地域性。我们要根据产品特性，对广告创意进行时限性、地域性的选择，通过设置限制性词语，进而促进用户点击，提高点击率。比如：“双十一大促”、“周年庆降价”、“仅限当天”、“只限邯郸”等。

　　文案要有潜伏性。信息流广告潜伏在内容中，要让你的广告创意看起来是内容，实际确实是广告。比如在阅读视听类应用时，信息流广告推出励志书籍;在运动健身的应用中推出代餐类食品;分享育儿经验时，顺势推出与育儿相关的产品。

　　文案口语化。在进行文案创作时，语言要口语化，不要写得文绉绉的，给人一种不仔细看还看不明白的感觉。也可以适当夸张，向用户传递一个他不知道的信
息，来吸引用户。要让用户一眼就能看出来这是干嘛的，同时激发用户点击的兴趣。如：双十一大促，XXX买一送一，价格历史最低，还不赶快屯起来!

信息流广告如何提高点击率

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　　信息流广告创意图片

　　在进行广告创意素材设计时，我们要以标题清晰，构图简单，整体协调，主次分明为原则。进行图片选择时应以激发用户兴趣，引导用户点击，勾起用户购买
欲直至促成购买行为为原则。那么什么样的图片才能吸引用户点击，提高点击率呢?

　　选图。在选图方面，我们要从目的出发，根据想要展现的不同特点进行选择。以滑雪场为例：想要向用户传递温馨、美好回忆、增长见识的一面，可选择亲子
类照片;想要展现滑雪场的特色，就可以找到一些热度相对较高的网红景点，激发用户打卡好奇心;同时也可以展现场地环境，拍一些景观设施照片等等。

　　色彩。图片的色彩可以通过广告主题、广告领域进行选择。例如，促销类广告，可选择对比强烈的色彩，增加画面冲击，以吸引用户眼球;品宣类广告，可注重
与品牌调性协调，可使用品牌标准色……

　　标题。在进行标题设计时，需要注意留白，标题文字不能超过图片的三分之一。能够以简洁的文字，快速传递广告信息为最佳。如果有副标题，需要注意主次
关系。即，主标题字体较大，颜色更鲜艳，排版上重点突出。

　　排版。在进行排版时需要注意重点突出，粗细大小错落有致。字体需要保持在2种以内，字体过多不会使得重点突出，只会显得更加杂乱无章。字体可以根据想
要达到的目的效果进行设计。添加与内容相关的图片，需要注意图片与整体的协调性。对于图片的位置，需要结合整体设计进行确定。

信息流广告如何提高点击率

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　　在信息流广告中，我们需要根据目标人群，准备不同的创意素材，在经过多次测试后，选择点击率较高的素材，逐渐形成自己的素材库，提高效率。

　　今天有关于“信息流广告如何提高点击率”的分享就到这里吧，希望各位能够有所收获，如果还有信息流流量控制、信息流平台智能出价OCPX优化等信息流问
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信息流广告如何提高点击率

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