干货来袭：抖音定位“四步”曲

赵阳

　　如果大家留意的话就会发现，现在做抖音好像越来越难了，不再是之前随随便便发个模仿的视频，或者拍个同款录音视频就可以火的时候了。视频更新迭代的
速度很快，之前很多火过的抖音视频或者抖音号，如今已经销声匿迹。反观这些账号，出现这种现象的根本原因是，这些账户在内容上没做好定位。

　　抖音要想做得好，学会定位是第一步，好的定位就等于成功了一半。那么什么是抖音定位?如何去做好抖音定位呢?今天我们就来分析一下。

抖音定位

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　　什么是抖音定位?

　　定位其实就是你的抖音IP给人的印象、给人的标签是什么样的。就比如洗发水，飘柔给人的印象就是柔顺、海飞丝给人的印象就是去屑、滋源给人的印象就是无
硅油……

　　简单点说，就是你要做一个什么类型的抖音账号，想通过这个抖音账号获得什么样的客户，同时这个抖音账号能为你的粉丝提供什么价值，这就是抖音账号定
位。抖音定位需要从多个角度来考虑，并不是说单纯的只考虑自己，一味地打广告，而不考虑能给粉丝带来什么好处，这样很难运营好抖音账号，也没有人会支持
你。

　　抖音定位的核心规则：

　　一个抖音账号，只专注一个垂直细分领域，只定位一类人群、只分享一个类型的内容。换句话说，你拍的作品都是属于一个系列的，要都是相关的。定位一定
要清晰垂直，切忌什么都做。

抖音定位

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　　定位第一步：行业领域定位

　　对于初期的内容创作者来说，首先要选择自己擅长的点来做，这样才能源源不断的输出优质内容。我们做号不是一天两天就能做好的，需要我们长期运营维
护，只有不断输出优质的内容才能让我们的帐号做大做强。

　　在所选择表现的领域上要发挥自己的优势，即使我们没有高颜值，不妨发挥出自己的职业特长，比如健身、养花、手工手绘等等。简言之就是，要结合自身优
势来做内容，这才是最行之有效的方式。

　　这里需要注意的是，在进行抖音定位时，尽量避开网络上的同质化内容，因为这可能已经无法提起广大粉丝的兴趣。

　　定位第二步：人群定位

　　在确定好行业领域后，就要进行人群定位。我们要清楚明白自己账号的受众人群是哪一类，比如说英语，账号内容可以是背单词、业余时间提高听力水平、还
有考研英语、托福英语……定位好受众人群，然后从受众人群需求出发，进行优质内容的创作。

抖音定位

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　　定位第三步：差异化定位

　　确定差异化的人设形象。差异化定位说白了，就是给粉丝一个关注你的理由，让粉丝记住你，换句话说，就是突出你跟同行的与众不同!如果说账号类型、视频
内容都是大同小异，同样的内容，如何才能让别人记得住并关注你呢?答案就是差异化的人设。有时候，一个热门的梗，会有无数人去进行翻拍或二次创作，而有特
色、记忆点的人设，才能在千篇一律的同类视频里面脱颖而出。

　　抖音上的差异化定位有很多，我们在确定好行业领域后，可先在平台搜索前100名同行，并进行数据分析，分析出每个同行的优势与劣势，进而找好自己的差异
化定位。如：动漫类“一禅小和尚”的定位就是动漫中最懂情感哲理的，美食类“麻辣德子”的定位是美食界最顾家最宠老婆的...

　　你既要让平台能认识到你的差异化，也要让粉丝受众认识到你的差异化。拿唱歌举个例子，“唱歌”这种抖音定位，只能让平台认识到你的差异，但没有办法让受
众、让粉丝认识到你的差异化，因为唱歌的太多了。但假如将两首歌去进行融合，用其中一首歌的旋律，去唱另一首歌的词，就能让你脱颖而出，让粉丝受众认识
到你的差异化。在粉丝的眼里，你将哪两首歌融合在一起不重要，粉丝关注的是你将两首歌结合后，听起来的那种奇妙新鲜感。

抖音定位

抖音定位

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　　第四步，将定位整合进账号运营的方方面面

　　精准定位下，内容才是王道。抖音定位好后，如何用内容打开流量赛道?我们要垂直细分、具象化目标，然后了解平台方向，海量采集素材、精心制作，最后获
得流量与粉丝关注，持续内容生产。我们要将账号的定位整合进账号运营的方方面面，包括视频呈现形式、账号类型、人设形象、文案标题、BGM、粉丝运营、脚
本等，逐渐植入顾客的心里。从账号运营的方方面面，逐渐打造出一个有个性、有温度、有血有肉的抖音账号。

　　有关抖音定位的分析就先到这里吧!如果想了解更多短视频运营知识，可加入短视频运营QQ交流群：885416707，在这里可以将遇到的问题发到群里，大家一起
交流分享，也有定期经验、心得分享呦!

抖音定位

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