竞价推广账户如何优化，日常账户优化怎么做?

赵阳

　　竞价推广账户搭建好后，日常账户优化也尤为重要。账户优化做不好，就会影响整个的竞价效果，那么竞竞价推广账户应该如何优化呢?日常账户优化可以从哪
方面入手呢?今天我们就来聊一聊。

1、账户结构的优化

　　竞价推广账户结构搭建要完善，可根据产品、业务、地域划分账户计划，根据网民不同搜索需求对产品、业务关键词细分单元。在进行竞价推广账户优化时，
可审视每个推广计划和推广单元，看是否有可以优化的空间。

　　从推广目的出发，为不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意。可以多开几个账
户，只要创意与素材不同，账户之间流量不影响即可。开出的不同账户，人群、消费、展现等都可能不一样，所以还可能会有数据更加准确了等，意想不到的收
获。


2、合理搭配关键词

　　这里最重要的就是关键词的“匹配精准度”，关键词覆盖要全面。随着营销目标的阶段性变化，在进行后期竞价推广账户优化时，我们可能需要不断的调整关键词
的投放组合。需要注意的是，不要盲目扩词，要理性的筛选出适合自己的。

　　搜索不同关键词的人，有着不同的属性和需求。要合理搭配不同的关键词以覆盖相应的人群。多地域的，可以按地区来区分，也可以按照热门词和长尾词来划
分，只要分析合理，一目了然，利于后期分析和调整即可。

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3、改进创意的撰写质量

　　高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。创意撰写的基本原则是要
确保语句通顺、意义完整。在进行竞价推广账户优化时，可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

　　针对关键词撰写创意，以及控制每个推广单元内关键词的数量，保证这些关键词与创意之间具有较高的“相关性”。我们要注重创意的“新颖度”。在创意素材的选
取上，要勤换素材，多上新素材，特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符，这样账户才能有一个较好的表现。


4、调整出价，即每次最高点击价格

　　竞价推广账户优化的目的是降低出价或者出价不变，可以根据关键词的效果和预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。对于一个新账户来说，因为
系统还不知道你这个账户要什么流量，所以先用ocpm，先别用自动出价。


5、修改推广设置，包括推广地域、推广预算等

　　可以结合地域报告，来评估各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，可对推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议在评估效果、衡量投入
产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。特别是在行业推广旺季，建议提高预算，加大推广力度。

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那么在日常账户优化时应该怎么做?



　　第一、统计前一天账户效果报表

　　这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表统计包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等。

　　第二、统计前一天账户推广计划报表

　　报表计划要包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击、价格、咨询数量、咨询成本等等，我们在做计划报表时要详细。我们可以从数据中明
确的看出推广计划的推广成果，同时也可以及时的做出竞价推广账户优化策略。

　　第三、统计关键词表现量，监视重点关键词

　　账户里最重要的就是关键词，所以每天也要查看关键词的的数据，点击有多少，带来了多少咨询，我们的平均成本又是多少。同时我们要实时监控一些效果特
别好的关键词，不断拓展新的关键词。只有这样，我们才可以达到更好的优化效果。

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　　总之，我们只有不断的优化自己的账户，才能提升推广的效果，当然这也是个持久工程。竞价推广账户优化要求我们，每过几天就要对账户有个细致的检查，
及时发现账户的问题。在观察、总结的基础上摸索出更符合自己推广目标的优化方法。想要了解更多的竞价知识，欢迎加入竞价推广QQ交流群：850434915。

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