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“阳哥，这关键词到底应该怎么制定，才能让竞价推广效果更好呢？” 这个问题困扰着很多竞价员，也是学员经常在课上问到的问题。厚昌学院赵阳老师在竞价推广培训课程上多次回答过这个问题，还根据学员所处的行业分别讲解了关键词的制定策略。 一个竞价账户的关键词如果选择的不好，那么账户后续的转化也就无法保证。 关键词的核心能力是控制，对竞价广告关键词的理解不准确，方法用不对也都是白费力气。 想要知道如何制定竞价推广的关键词，首先要了解什么是“关键词”。 关键词是企业在百度竞价推广里选择的词，目的是在网民在搜索这个词时可以匹配到自己想要的推广信息，为企业带来宣传价值和收益。 与之相对的还有一个词是“搜索词”。 搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他自身有用的搜索结果。 区别开这两个概念，竞价员才能更好的选择竞价推广关键词。 一、竞价推广关键词排名的影响因素： 竞价推广买流量的方式就是关键词，所以关键词的选择非常重要，选对、选好关键词，是做好竞价推广效果的前提。 那么同样都是花钱买流量，为什么竞价广告的排名有先后顺序，这个顺序又是怎么排出来的呢？ 1、竞价推广关键词出价 关键词出价是公司愿意为推广结果获得点击所支付的最高金额，在不考虑其他因素的情况下，关键词出价越高，排名就越有机会靠前。 2、关键词质量度 综合百度、商户和客户的三方体检，质量度的高低影响了竞价广告的展现数量和转化成本。 3、竞价账户整体信用值 百度竞价账户的信用值初始为100，根据不同的违法行为会相应扣分，如果分数太低会影响展现率，所以竞价员要珍惜账户分值。 4、其他因素 其他因素就是市场竞争和访客的个人喜好。 二、竞价推广关键词出价原则 1、遵循预算原则：根据竞价账户内预算决定关键词出价策略，竞价员根据策略再决定具体出价。 2、遵循利润原则：根据公司的各项业务不同，能够得到的利润也肯定不同，好钢用在刀刃上，也就是说，利润高的产品可以出价较高，达到更高转化率。 3、遵循效果原则：竞价员的一切操作都是要围绕竞价推广效果，前期测试之后可以根据数据调整，效果好的关键词提高出价。 4、遵循匹配原则：关键词的出价和匹配方式是紧密相关的，竞价员在匹配方式上要选择高价精准，低价广泛。 现在越来越多的公司选择线上竞价推广，竞争对手的增多导致流量成本的升高。 关键词如何去优化，直接决定了你的竞价广告能否脱颖而出。 而这些知识，你都可以在厚昌学院的竞价培训课上学到。 2020年5月，授课8年多的赵阳老师将推出最后一期完整版竞价课程。 课程详情如下： 如果你还是不确定，这期课程到底适不适合你 厚昌学院诚心邀请你参加一节免费的公开课！ 2020年5月13号晚8点，厚昌学院31期完整版赵阳竞价培训公开课，原价199，现在添加助理橘子小姐姐进行预约，前500人免费听哟~ 学习更多sem竞价推广相关知识，欢迎加入： 竞价推广QQ交流群：850434915 信息流广告优化师QQ交流群：1070089747 整合营销QQ交流群：543613831 往期精彩内容回顾：
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发表于 2020-4-23 15:08:00
