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最近郝老师收到了很多留言： 郝老师，入行竞价推广需要掌握哪些必备能力？ 郝老师，竞价推广难吗？我以前没有接触过可以做吗？ 郝老师，2020年入行竞价推广需要注意那些事项呢？ 今天在此特地整理了这篇2020年竞价专员入行指南，希望可以帮到大家。 从新人做起，首先最基础的就是账户结构。 一：熟悉账户账户结构中，有很多的细节。我们先从每个层级和细节说起： 推广账户：总层级。设置包括日预算、推广地域、ip排除和自主违规校验； 推广计划：第二层级。推广计划名称、计划预算、移动/计算机出价比例、推广时段、推广地域、推广业务、否词（广否和精否）、计划启用/暂停、创意展现方式优选/轮替、设备类型移动优先/计算机优先、计划类型关键词/行业定投； 推广单元：第三层级。单元出价、否词、计算机/移动出价比例、分匹配系数、启用/暂停； 关键词：第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、小程序url、状态、匹配模式、标签、启用/暂停/分匹配出价、关键词来源（2020年升级后有的）； 网页地址：等同于关键词，也是第四层级。出价、pc访问url、移动访问url、启用/暂停； 创意：属于单元下和关键词/网页地址的搭配。创意层级下的设置包括标题（普通通配符和地域通配符）、描述1、描述2、默认访问url、默认显示url、移动访问url、移动显示url、小程序url、启用/暂停； 二：熟悉数据分析表格账户报告，看每天账户的整体消耗点击情况，一般用于做日数据表； 01. 计划报告，看账户所有计划的消费情况，据此可以判断自己账户的消耗走向。 02. 单元报告，整体来说，不是特别重要。略过； 03. 关键词报告：非常重要，主要是看账户的关键词消费、排名等情况，主要是用于账户调整，所以非常重要； 04. 搜索词报告，非常重要。通常是用于否词，也能据此判断账户的匹配情况，如果整体匹配不佳，说明账户的匹配设置有问题。3-4天分析一次； 05. 基础创意报告，是对创意的分析，比较重要。因为账户分析主要是围绕关键词进行分析，所以创意分析不是那么的重要，在重要性上次于关键词； 06. 组件报告，主要是针对高级创意的线索通，也比较重要； 07. 高级创意报告，比较重要，可以看看自己账户的高级创意的展现点击情况。 三：熟悉页面优化页面是转化的核心，承载着转化。你账户的词调的再好、匹配再精准，但是页面不行，进来也不会产生咨询，这样一来前面的工作就是做无用功了。 对搜索推广来说，页面有4方面的注意事项： 1：针对性和丰富性。 针对性，第一层意思是指pc页面要针对用户浏览计算机的习惯，移动页面要针对用户浏览手机的习惯；第二层意思是指，你做的页面一定要和关键词相对应，我们账户会有多种业务或者多种词性，那么就可以针对单个业务或者词性做多个页面。 丰富性，是指你的页面内容要尽可能的丰富，有吸引力。竞价页面不像信息流页面，信息流页面是简短为主，搜索页面尽可能长一点、内容详尽一点。 2：转化组件（通道）和咨询工具 通过竞价去获客，首先就是页面转化通道和咨询工具要设置的合理、完善。常规的转化组件包括：在线咨询、表单提交、微信加粉、电话拨打、app下载等。这几种转化组件尽可能在页面中设置。 3：页面打开速度和代码安装 页面打开速度一般3秒以内为佳。如果没有加统计代码，或者离线宝代码、咨询工具代码，一定要加一下。尤其流量异常，可以通过其它工具来分析页面问题。 4：移动页面和pc页面各自的针对性 就目前大搜投放来说，pc和移动两个设备有着很大的差异性。有的行业移动效果好，有的行业pc效果好。所以需要针对pc和移动设计有针对性的页面。 四：常见问题解决方法账户在投放过程中会出现很多问题，主要的问题就是两大类，量少和成本高。这里补充一些小问题的处理方法： 1：有点击无对话是怎么回事？ 先检查页面，页面没问题（打开速度和转化通道没问题），检查搜索词，搜索词没问题，检查平均排名，平均排名没问题，检查抵达率和恶点情况。 2：推广效果突然下降怎么办？ 一般要看三天的，不要看单天的，只要周平均成本是正常的就没事。 第一检查页面和排名；第二下降时段系数，控消费；第三，哪个设备端效果不好，先停哪个设备端。比如移动不行，突然效果很差，实在没办法，那就先停移动。 3：成本越来越高的问题该如何解决？ 成本越来越高的因素有很多，主要还是页面和词的问题，如果页面和词都没问题，你可以尝试ocpc，如果ocpc也不能控制成本。那就只有一个办法，报名厚昌学院竞价就业实战班，郝老师现场讲解。 4：接手老账户怎么进行调整？ 一熟悉二分析三动。千万不要一接手就大调，老户尤其忌讳大调，本来很好的效果，一调极有可能把账户调废。慢慢调为好。 5：一直效果不好怎么办？ 那就可能是方法的问题，要考虑换方法。改变自己已有的牢固认知，突破自己的思维，换种策略。当然也可以宣传厚昌学院竞价就业实战班。 为了帮助更多想要转岗竞价专员的同学，在竞价转岗之路上拥有扎实的基本功，获得更好的机会，实现顺利转岗竞价员的目标，厚昌学院专为0-2年的竞价员量身定做了《竞价就业实战班》课程。 在这门课程里，转岗/入行竞价零基础及基础不牢固的同学，可以通过3个周的时间，全面熟悉百度推广后台，具备合理搭建账户的能力，并且能收集有效数据进行分析，提升账户效果，独立进行竞价账户实操，成为能独当一面的竞价专员！ 详细课程内容可以看大纲感受一下： 学完本课程后： 你将不再偏执于竞价怎么做，而是能够清楚怎么从现在出发。 你将明白竞价是什么？竞价推广的本质是什么？ 你将能够熟练掌握竞价操作，轻松胜任竞价员的工作。 拥有8年+竞价实战经验的老师，带你体系入门竞价 我们坚信，选用任课讲师，一定要选在一线实战多年的竞价专员，这样他输出的理论才是实用且依然有效的。 《竞价就业实战班》的讲师——郝明亮老师，不仅拥有多年竞价实战经验，而且先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作，能够毫无保留地把他多年沉淀下来且依然实用的竞价方法论传授给大家。 而且作为赵阳老师的亲传弟子，郝老师已经形成了一套专业体系的教学理论，知道如何把控课程教学节奏以及如何引导新人更快上手工作。 介绍到此结束，如你所见，这真的是一门非常适合有转岗竞价打算、或刚入行竞价人群学习的高质量课程。 如果你想要在2020年顺利入行竞价推广，并且具备清晰的思路和账户实操经验，出色的完成领导交代的执行工作，那还等什么呢！ 赶快拨打电话18603101667或识别二维码添加助理橘报名，开启竞价提升之路吧~ 学习更多竞价推广知识，欢迎加入： 竞价推广QQ交流群：850434915 信息流广告优化师QQ交流群：1070089747 整合营销QQ交流群：543613831 往期精彩内容推荐：
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发表于 2020-4-21 17:55:18
