受肺炎影响，信息流广告成本居高不下怎么解决？-信息流课程

初来乍到

2020年2月3日18点10分，截止发稿全国新型肺炎确诊人数为17335人，死亡人数361人，治愈人数489人，我们正经历着一场不大不小的社会危机，处于一个有点危险的不确定时期中。并且，这个时期接下来将会持续多久，疫情何时结束，会如何演变，也都充满未知。对抗这种“不确定性”，无论是个人还是组织，我们能做的，就是——

与不确定性共舞，在不确定的世界中不断应对变化，用“专业的理性主义”建立秩序，找寻和创造属于自己的确定性。

各位在家办公的信息流广告优化师们，请合理储备充足的物资，并规划好自己的工作节奏，迅速找到积极的状态，提升竞争力，以防遭遇职场寒冬。

受新型肺炎的疫情影响，很多优化师表示账户流量有剧烈波动，本文我们将从流量波动常见的表现和应对方法为大家提出解决方案。

流量波动常见的表现

通常流量波动会有以下几个表现：

1.老计划流量减少，成本升高

首先要对比数据，需要做以下几个工作：

①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况

②针对变动数据进行调整

③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停

④新建之前转化较好的定向和创意重新投放

2.新计划同样出价难以起量

新计划难以起量是很多同学都在问的难题，遇到这个问题你需要：

①提高出价，针对性抢量

②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)

③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划

④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量

⑤新增热点创意，吸引更多访客

⑥新增热点页面，承载更多流量

3.账户效果波动频率加大

账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作：

①核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整

②避开抢量最高峰的时间点

③根据每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)

④复制之前投放效果较好的计划重新投放

⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰

如何应对大盘流量波动

1、创意文案蹭热点

新型肺炎在家办公不一定对我们都是打击，巧妙的在创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：

①在新上创意中增加相关字眼，平台在这期间对特殊事件会分配更多流量

②新增页面或更换页面banner图(跟热点相关图)

③今日头条创意标签上可以加上相关标签

2、精准流量高价投放

3、避免增加过多预算

我们预算跟巨头比起来也许真的不算什么，所以合理控制出价。

我们要知道信息流无法做到绝对的稳定，它总是在不断的波动，所以我们要正确的看待流量的波动。

除了考虑特殊日期的影响，还要分析一些自己账户的主观原因，最后再分析客观因素的影响：

遇到任何的情况都需要有清晰的逻辑思维，分析出现问题的原因，才能从根本上解决问题。如果你对信息流广告推广还有其他疑问，欢迎添加助理进行留言，厚昌学院8期信息流公开课问题征集中，现在添加助理选择你想听得内容吧，还可以获得免费的听课名额哟。

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