竞价推广时竞价员该怎么去优化账户

赵阳

竞价员去撰写账户的优化方案也是属于SEM推广管理的众多技能之一，那么应该怎样去撰写优化方案呢?这得从账户的本身和竞价专员说起。

为什么要制定优化方案，是因为预算耗费太快，而账户的推广效果也不好，但是做优化工作不能一口吃成一个胖子，须综合考量和去判断各种因素，包括此账户之前的数据。分析有什么地方表现欠佳的，找到最伪明显的问题，才有思路进行接下来的优化方案撰写工作。

一、从账户自身角度进行优化：

要先优化账户的结构，搞清楚目标用户所属的行业或者是领域是什么样子的，这个公司的领导对该账户有什么要求，期望实现什么样子的推广结果。总之就是要根据推广目的建立推广计划，在推广组中，也要注意让之意义相近，结构相同的关键词划分在一组，避免浪费资源。




二、从账户其他的角度进行优化：

账户结构优化之后，再去优化创意，标题以及描述等这部分的工作。撰写创意时，需保证整体语句通顺，意思表达清楚，对这方面，我们的竞价专员就可以结合用户的搜索词以及关键词的相关性等因素，提升质量度，为了提升质量度，还要特别注意使用通配符能使创意飘红，从而获得更大的展现的可能性。

作为账户优化方案的组成部分，撰写创意是有效吸引用户的重点。在优化过程中，需要优化关键词的匹配方式，出价高的关键词可以去使用精准匹配。

由于账户是新开通的，所以一些竞价专员会只去用广泛匹配，这样是会不利于质量度提升的，因为广泛匹配带来的流量质量是无法保证的，搜索引擎系统也不会为这样的关键词加分。

三、从用户的角度进行优化：

除了对账户自身的优化以外，竞价专员还要对用户们有所“优化”，分析自己所维护与管理的这些账户想要给哪类人群看，他们群体特点是什么，自然属性和社会属性分别是什么，他们是通过电脑端还是移动端来访问我们的网站，可能去搜索的词有哪些?消费意向大还是小等等。

以上这些问题都是针对用户而提出来的，当然我们竞价员也可以将用户划分范围，比如核心用户，意向最高，边缘用户，有意向但不确定等等，对于用户的研究也是去撰写账户优化方案的出发点之一。

SEM竞价推广管理技能是竞价员的必备技能，在撰写优化方案的时能够体现的非常明显，账户优化方案涉及的内容非常广，而具备一定的管理技能可以使得竞价推广工作有条不紊。

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