怎样写创意才能够让用户更好的转化？

赵阳

有人说，写创意，就如同去撩小姐姐。要么撩到手，要么撩不动，要么让人心甘情愿的掏腰包。好的创意和素材，能够让用户玩滑梯，从注意到你的广告到转化都一直顺顺溜溜的。而说到底广告也只是一个信息传播的媒介而已，写出来一个好的效果就如同上大街上随便找个人向他推销手机，单纯的玩文字游戏是没有用的，需要找一个机会来吸引他的注意力，还要给他一个能够说服自己的理由。

能够撩人的不是创意，而是那种让用户想象出自己置身其中的场景。就像我们看电影电视，被打动的往往是那些和我们的日常高度相似却又跌宕起伏的剧情，这样我们才能更快的代入其中。
那么如何做到让用户想象出自己置身其中的场景呢? 这里其实隐藏两层含义：

1、从用户的角度出发，让用户自我认为与自己有关

这是信息爆炸的时代，大家通常都会忽略与自己无关的讯息。若人们不认为“与自己有关”，就无法被打动。因此，与其对多数人喊话，倒不如针对特定对象加以说服，成效更高。

同样是对头条用户推荐信用卡定制，当用户在浏览广告时，突然看到自己所在城市名，显然会更能吸引注意，这个创意也因为加入{地点}这样一个会根据自己实际所在城市动态变换的词包，与用户产生了更强的关联。而且标题中的“仅限{地点}”这样的词语，更能体现出用户的限定专属感。

一种是对游戏本身属性的描述，一种是点出玩家安装平台，配合上安装平台定向，针对性地投放某一种文案。

以“普通”的写法来看，由于用户无法获得共鸣，可能只会觉得：“噢，所以呢。”不但看不懂，而且记不住，所以就不了了之。若能写出高级型的标题，就能让人置身其中，更加被吸引注意想要了解。

2、化抽象为具体，文字视觉化，能让对方能够想像出实际的使用画面

在标题中强化产品可以创造的感受，让读者想像出具体画面。

假如是一种食物，它闻起来是什么味道?尝起来的口感如何?是轻是重是软是硬?看上去五彩艳丽，还是简约素雅?

假如是一个游戏，它能创造什么样的体验?是“千万别让男朋友知道这款游戏”还是“练了几个小号还想重玩一次”?“

用文字的力量让用户参与其中，开始想像(体验)你的产品，将你所描述的画面深植脑海，让他们跟你一起冒险，透过你的鼻子闻到香味，或者经历到你的感动。

就是抓住用户的通电，让用户有感同身受的感觉

重点是体现两个方面：

A.尽量具体生动，避免抽象的表达

B.营造画面形象，引发用户共鸣

创意的本质不是设计文字，而是设计文字给用户制造的感受。

比如要体现APP能指导搭配技巧，光说“网红\xxx\街拍达人强力推荐”就不如“衣服穿得对，省下多少多少费 ”这样的描述更能打动用户。

为了让用户直观感受到体重秤的精准，如果光是简单描述精确到xx克，用户其实是没有具体感知的，但如果说“与一杯水的重量以与”，则用户更有直观的感受。

同样要体现借钱快的特点，一般的标题是从产品本身的角度出发，充当授权者的角色，而高级标题会从用户的体验出发，非常直观体现出借钱快。的优势。

如何让创意更加具体呢?可以是产品特征的具体化，可能是画面描述的具体化，也可能受众细分的具体化。

比如，一个免费wifi的app，单从产品特征来看，可能有“一键连接、免费上网、热点众多”等多个优点，具体制作创意的时候，如果把所有优点都放在一起告诉用户，用户的接受度其实不高，因为信息量过载，且画面营造不充分，这个时候，如果代入具体的使用场景，例如玩游戏、看视频等，用户更能脑补画面。

以上方式都是去抽象化的表达，而高级版更加具体有画面感，这样的创意也更能打动人心。

创意是一个人在跟成千上万人进行沟通，能否让他们认真把你的话听完，按照你说的去做，就是衡量一个创意好坏的标准。 我们应该做的让创意变得能够更容易被用户感受到，而不是变得更加费解。别等到中华词库都枯竭了，连出发点还没搞好。所以有关信息流推广的这方面在我们厚昌学院的讲师柯楠老师，带你学习信息流，欢迎添加微信ZY2926837283，或者扫描下方二维码，即可参加报名或者与什么有其他什么问题都可以咨询助理小姐姐哦。赶快扫描下方二维码吧