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如果有一个人想浏览完互联网一分钟产生的内容，则需要80年，是普通人一生的时间。当内容过载变成了常态，那该如何缩短用户与信息之间的路径，快速抢占用户刚需，成为营销的重中之重。
近几年，信息流广告以“入口”即“内容”、原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点，成为营销界的宠儿。那么，信息流广告如何获得好的效果的呢?
一、寻找潜在人群：创意筛选，刺激需求
竞价推广是被动的，需要用户去搜索去了解才能发现;信息流是主动把广告推送到客户跟前，告诉他这个东西可以帮助到你。所以要做以下几点：
化被动为主动
打个比方：一个上班族，午饭后正在手机上无聊的的刷着新闻，然后突然跳出一条信息：“你的身体虽在2平米的卡位上，你的灵魂是否向往着诗和远方。”
打开才知道是旅游类的广告，但已经被美景的图片所吸引，甚至勾起了你对旅行的幻想，有了想了解景点的冲动。
让信息带着目的性找人
打个比方：一家厨师培训机构。如果有人搜索：男人学厨师好吗?这就是我的目标人群。你可以再想想如果投个类似 “学厨师/ 2017就业8大趋势”，“90后小伙儿掌握了这个技能，月薪轻松过万”这样的信息流广告，是否就可以帮我们筛选出正在找工作或者对厨师行业感兴趣的人群呢?
建议大家的页面上至少要留下两个以上的转化方式，分开主次。主转化方式以留下联系方式或引导咨询为主。辅转化方式可以留下品牌一类的搜索词或者让用户关注此账号。
二、意向人群：多种定向投放，明确目标
每个人都有自己一套专属的标签群，按照定向方式来分，这些标签大致分为以下几类：
基本定向：性别、年龄、地域、学历、收入、设备等等。
兴趣定向：搜过什么、用过什么、关注什么。
行为定向：去过哪里、下载过什么APP、买过什么。
根据这几种定向方式，我们可以针对不同的人群做不同的页面展现不同的资料。在设计页面之前，首先要弄明白以下两个问题。
1、明确覆盖人群
这个页面是为了转化哪部分人群，他们的关注点和需求点在哪里。
2、确定转化通道
你的目标人群比较容易被什么方式转化，怎么才能引导他们留下线索。
确定这两个问题以后，那么一般会进行心理预期构建以降低访客的防备心理，加一些其他方式的辅助转化。一般会加一个桥页做一个过渡，以讲故事或销售信的方式来引导客户打开产品页。有实验证明这样点击率能增加60%。
三、目标人群：关键词定向，精准触达
用户在购买一件物品的时候，一般会经过这几个心理阶段。
产生兴趣、 收集信息、 对比方案、 购买决策、 售后评价
如果说信息流的目的是为了刺激他产生需求，竞价的出现是让他搜集信息。那么建议直接用信息流的关键词定向功能帮我们锁定处在第三阶段—对比方案的用户就可以了。
这个用户，有可能是我们的目标人群，也有可能是竞争对手的。此时要让那些搜索过产品的人多次看到我们的广告，加深他的印象，促使他进行购买决策。每一个推广渠道都有自身的优势和局限性，若两者取长补短，互助互利，一定能够事半功倍。
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发表于 2019-7-24 15:19:52
