干货 | 突破播放量的3个技巧 ，爆款短视频都满足这3个条件

赵阳

要问短视频运营最令人头疼的问题是什么，莫过于播放量上不去了，尤其是播放量卡在500、1000时，最令运营人难受。

爆款短视频需要满足那些条件？
短视频破播放量方法有哪些？
我们可以从哪些方面获取流量?

今天我们就从这3个方面来聊一聊，如何提高短视频播放量。
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爆款短视频需要满足哪些条件?
我研究了近千条爆款短视频，从这些短视频的各项互动数据中，总结除了一套爆款短视频必备3大要素。
必备要素一：完播率
平常的短视频运营过程中，我们关注得最多的几项互动数据就是：点赞、评论、转发，很少有人去关注完播率。
但是判断短视频是否能够播放量，最重要的就是看短视频的完播率怎么样，完播率提升了，各项数据就不会很差，自然而然短视频播放量也会增加。
那么如何提高短视频完播率呢?
可以从下面四个方向入手：控制时常、提前预告、最后福利和合理利用各种元素。
1）控制时长
研究了那么多爆款高播放量短视频账号之后，我总结出抖音上短视频时长，一般有3种
专家大咖，有深厚的知识储备——50s、1min;
极短的视频(音乐变装舞蹈……)——15s;
情景剧——20s至1min之间。
你需要根据短视频账号前期的定位，和内容方向的确定，尽量在最短的时间里，告诉用户“我想给你什么?”才能留住用户，提高短视频播放量。
2）提前预告
大部分用户在刷抖音时，判断一个短视频是否要继续观看下去，往往只需要3秒，这时我们要做的就是在3秒内抓住用户眼球。
所以要想高短视频播放量，需要在视频提前告诉用户，这个短视频时长多长，能够给用户带来些什么。
比如：15s教你学会……

3）福利
在短视频提前的预告中，也可将短视频福利提前，吸引用户看下去。
比如：结尾有福利，一定要看到最后……

4）合理利用各种元素
比如短视频的标题、封面、文案撰写、背景图，甚至是利用账号详情。

必备要素二：点赞、评论
点赞的背后是认同，评论的背后是思考。
对于短视频运营来说，想要获取用户点赞，提高短视频播放量，在短视频内容中有大家认同的点或者事情。
而引导用户进行评论又不一样，除了认同之外，还可以设置一些争议性的话题，制造槽点爆点，主动设置一些错误，或者开放性的话题，引导用户评论、吐槽。除此之外还可以引导用户评论留言，吸引用户。

总结下来，就是建议大家建立一个自己的短视频素材库，以便后期的短视频内容制作。
必备要素三：转发
能够促使用户进行转发的，归根到底还得靠短视频内容的价值，可以提供一些干货、好玩的、温情的短视频，短视频内容也可以是行业的第一手信息、平台新规则、市场的新动态等等。善于收集、利用行业的素材和信息，也是我们短视频运营人每天的必备功课哟~

突破短视频播放量还有哪些方法？
突破短视频播放量的方法，大致可以归纳为以下两种：一是在剧情上制造冲突，二是参加热门话题和热门的BGM。
短视频剧情上的冲突表现在：反转、制造悬念、对抗和意外这几种方式上。
短视频制作过程中，要学会运用黄金三秒法则，将爆点前置，设置悬念，让用户看下去，短视频剧情一波三折，吸引用户再次观看……但是要注意把控好短视频节奏。

短视频还能从哪里获取流量？
除了从短视频内容本身上手之外，还有哪些方式免费增加短视频播放量呢?
1）创建短视频搜索话题
形式：#……
比如包含公司的品牌名：#厚昌学院#;
包含行业词：#企业短视频#(越细分越好);
包含行业的下拉词：#短视频剪辑#。
重要的是在自己创建的话题当中大量且持续的发布相关的短视频。
2）匹配平台搜索
我们在短视频运营初期，首先研究的是短视频平台的推荐算法。抖音是有推荐机制的，平台会根据短视频特点给短视频打上相应的标签，再通过标签将短视频推荐给相关的用户。所以我们在布局搜索的时候，也尽量在这些元素当中添加相关的短视频话题，以此来获得更多的流量，提高短视频播放量。
以上就是今天和大家分享的内容了，内容来自田轩老师《如何提升短视频播放量及快速涨粉》公开课中分享的部分内容。
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