2021竞价推广何去何从？ 竞价推广的提升方向！

赵阳

竞价推广发展至今，经历了4个阶段：
　2017年：流量质量与数量的高峰，成本升高的一年，但是量不少，质量也不错;
　2018年：流量开始变虚，搜索引擎入口流量变少，但是合作流量增加，整体流量没有明显下降，但是质量下滑严重;
　2019年：流量少，质量差，这个时候低价放量是一个必须走的方向;
　2020年：都在放量，低价广泛，流量混乱，效果不稳定率大大升高;

现在竞价推广越来越难做了，这是现在竞价员普遍的一个感受。
随着竞价推广机制在不断变革，用户搜索习惯的改变，流量的分散，移动互联网户趋于饱和，没量，消费不动，这些将会是以后的常态，
竞价推广当前我们面临的最大的难题并不是降成本，而是增量。
如果你认不准阶段，认不清形势去做优化，肯定没有效果。流量少的时候，去控量，只能越控越差。那么我们如何应对今后的存量之战呢？
我们今天就来聊一聊。

首先，CPC要学会放量，优质流量依然有，垃圾流量也很多，有技巧的放量，控制均价的前提下，放量，提效果。针对CPC来说，核心就两个，一个均价，一个对话率(加粉率)。
其次，OCPC的门槛在逐渐降低，如果你的预算足够，一定要尝试OCPC，放量能力远超CPC。小预算账户可以选择控制均价的前提下低价跑，也可以选择ecpc，提升效果。

竞价推广放量注意事项

在竞价推广放量的时候，要注意几点：
放量注意事项1. 找优质流量
竞价推广放量不是目的，目的是放出更多优质流量，针对目前效果好，展现不错的词轻易不要放匹配，账户成熟的情况下，新建计划更稳妥。
放量注意事项2.  不要走极端
不要全部智能跑，效果一定差，百度推荐智能核心，360不推荐广泛，低价宽泛流量占比不要过高。
放量注意事项3.  合理否词
放量不是一定不能否词，一周看一次否词包，看下搜索词，不否词，成本可能还可以，但是现在线索质量会越来越差。
放量注意事项4.  先大后小
首先要针对大方向放量，然后再考虑针对词放量。先找优质方向，而不是优质词。

2021竞价推广的提升方向

最后想聊一聊，2021竞价推广的提升方向，主要分为两点：

竞价推广提升方向——要接受变化，拥抱新变化

不要闭门造车，经验可以帮助我们，同时，有的时候，要放弃一定的经验，去多做尝试，多尝试新工具，以后的广告投放会越来越智能，门槛会越来越低，数据分析能力，文案能力，沟通能力决定推广人员的上限。

竞价推广提升方向——注意力需后移，聚焦于转化率


随着ocpc智能投放，基木鱼，观星盘，等智能工具的推出，作为竞价员我们价格提升控制不了，竞争激烈也控制不了，能做的只有将注意力后移，提升转化率，多重视转化率，抵达率，相关性，页面转化率这三点。

竞价推广提升方向——拓宽知识宽度，增强对行业趋势的洞察


只有不断学习，保持对行业市场的敏锐度，以及横向知识宽度的延展，才会有更多清晰的解决问题的思路和战略高度。
身为SEMer，我们可以选择掌握一套完整的知识体系，也可以搭建一个自己独特的思维系统，这些都是未来的资本。而想要对竞价有一个深入的掌握，还是需要一个系统的学习，循序渐进;需要一门课程来提升自己。

而竞价培训我们已经做了9年，服务数万名竞价员，深知竞价推广入门容易精通难，所有的课程设置都是为了最终的效果。拒绝照本宣科，培养实操人才。
在此我向大家推荐郝明亮老师的《竞价就业实战班》课程。
4期《竞价就业实战培训班》今晚8点就要开课了，要学习就现在！
现在报名免费即赠送您一套：《竞价推广数据分析思路与技巧》课程！
为了不耽误大家去抢占学习名额，在课程介绍之前，我们先把报名入口给到大家，想要报名的同学可以直接戳下方图片去抢占名额啦！

接下来，我们来详细了解下郝老师的《竞价就业实战班》到底能给你带来哪些惊喜?

为什么这门课能够帮助你高效提升推广能力?

因为：
你学完这门课程 = 你进入一家互联网公司工作了一年，并独立负责某个账户的推广工作，了解竞价从0到1全流程，掌握一套完整的竞价知识体系。
1、能上手带账户
市面上很多竞价教程都是N年前的内容，陈旧过时。厚昌提供最新账户后台实操练手，最新功能实时更新。一次报名，终身免费进修。
2、胜任竞价工作
用人单位要求有经验?厚昌使用真实数据为你提供项目实操经验。系统讲解优化思路，短时间内积累实战经验。
3、控制推广效果
为什么别人家效果好?竞价推广有很多细节，都会对最终的效果有影响。课程的讲师——郝明亮老师，拥有多年的账户实操经验，通过老师传授的经验，让学员学会独立分析问题，解决问题。
4、真实数据教学
为让课程更加实用，我们采用的案例都是学员的真实账户和真实案例，增加真正的账户实操经验。
5、内容与时俱进
竞价推广技术和工具不断地更新，厚昌的竞价课程会随之迭代更新。一次报名，终身免费进修。学最新的竞价技术，永不落伍。

学完本课程后：

你将不再偏执于竞价怎么做，而是能够清楚怎么从现在出发。
你将明白竞价是什么?竞价推广的本质是什么?
你将能够熟练掌握竞价操作，轻松胜任竞价员的工作。
介绍到此结束，如你所见，这真的是一门非常适合有转岗竞价打算、或刚入行竞价新手学习的高质量课程。
这门备受好评的《竞价就业实战课程》课程，今晚就要正式开课了，抓紧时间行动吧！

学习更多竞价推广知识，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：345588799
信息流优化师QQ交流群：694197329
短视频运营QQ交流群：885416707
营销总监QQ交流群：809372545

往期精彩内容：
账户效果不稳定很头疼？ 竞价推广账户不稳定原因分析解决
竞价推广流量不受控制？竞价账户如何合理控制流量？
竞价推广线索质量差怎么办？竞价推广如何提过线索质量度？