信息流推广渠道选择无从下手? 信息流推广智能渠道分析

赵阳

　　目前，信息流广告投放的渠道有很多，市面上信息流投放平台的选择已有上百种。包括：巨量引擎、穿山甲、网易、百度、爱奇艺、腾讯社交广告、微信、快手……还有其他的一些小众平台。
　　对于信息流优化师来说，做困难的事莫过于信息流推广渠道选择了吧。
　　那我们应该如何进行选择呢?首先我们需要了解信息流渠道的分类，进而更加有针对性地投放信息流广告、确定投放内容，进行下一步的转化。
　　我们先来说一下信息流渠道为什么要分类。
　　我们一开始说了，信息流推广渠道有很多，每个渠道机器的学习能力，和智能化的程度是不一样的。比如头条算法就特别厉害，你不需要告诉系统你想要找什么样的人，它通过你的行业通过你的数据，就可以找到转化的目标人群，甚至不需要选择关键词、选择兴趣，直接定向选择系统推荐即可;而搜狗信息流推广选择高级智能渠道就不行，需要你精准定向去跑。
　　我们常用信息流推广渠道以：头条(巨量引擎)、百度、腾讯(广点通)，三大主流渠道为主。
　　不同的信息流广告渠道有不同的特点，我们按照不同渠道的算法机制成熟化，或者智能化程度的不同，将信息流渠道分为了以下三类：初级智能渠道、中级智能渠道、高级智能渠道。

信息流

　　信息流推广渠道分析

　　初级智能渠道
　　出价方式只有cpc和cpm传统出价的信息流推广渠道，没有提供智能化优化的出价方式。
　　现在这种信息流渠道已经很少，基本上已经都具备智能出价了。
　　初级智能信息流推广渠道有：比如美柚、搜狗等。

　　中级智能渠道
　　这部分信息流推广渠道以“O”系列智能出价为其主要出价方式。但在实际投放中，定向方式依旧是其较为重要的一环。他与高级智能信息流推广渠道最明显的区别在于，是否可以通投(不定向)，还是要告诉它你需要什么样的流量，不想高级渠道那么高级，自己通过算法就能找到。中级智能渠道虽然说有智能出价，但还是需要定向，给出一个范围。
　　中级智能信息流推广渠道有：百度、快手、360、UC等。

　　高级智能渠道
　　高级智能信息流推广渠道最明显的特征就是可以通过通投(不定向)，只是通过创意和智能出价，就可以让系统自动寻找到目标人群，智能化程度很高。
　　高级智能信息流推广渠道，以今日头条为主要代表，其次是广点通朋友圈。

　　总结：一般初级智能出价这种，没有智能出价的，那就直接用cpc、cpm精准定向去跑;中级智能渠道我们需要限制定向，除了头条广点通朋友圈，一般有智能出价的都算是中级智能渠道，都需要去精准的限制定向;而高级智能渠道现在只有今日头条和广点通，这两个渠道不限定向可以随便跑。

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