抖音信息流广告怎么投、这里有份攻略超详细

zhaodong

　　哈喽，各位优化师小伙伴，又见面了。

　　前几天为大家分享了一些提升信息流广告投放效果的方法，不少朋友反馈对自己有帮助，在这里感谢大家的支持。最近又有好几个小伙伴咨询抖音信息流广告投放，作为当下十分火爆的渠道之一，想要做好抖音信息流投放都需要做好哪些准备，规避哪些常见问题呢?今天咱们就来好好聊一聊。


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　　现在短视频信息流广告已成为主流，我们日常在刷抖音的时候会发现，现在抖音中的信息流广告有很多。一条好的、成功的抖音信息流广告内容，够让我们在
不知不觉中看完，还能激发我们的关注度，当我们看完后，还要能够在我们脑海中留下深刻的印象。

　　所以，抖音信息流广告，视频广告素材很重要，其关键点在于他的内容，要想短视频营销做得好，一定要从内容上下手，要能够“伪装”成普通的视频内容。

　　了解到视频素材的重要性，我们如何从素材的角度来对短视频信息流广告进行优化呢?接下来将从投放素材质量、视频素材创意两方面，聊一聊如何进行抖音信
息流广告优化。


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　　投放素材质量

　　关于抖音信息流广告的素材质量，可以要注意视频的时长、发布样式以及画质的清晰程度。

　　视频最佳时长：抖音信息流广告时长最好控制在10-30秒之间(但要根据具体内容而定)，不要过长，视频过长大于30秒后，完播率就会大幅度下降，所以要控制好时长。需要注意的是，视频最短时间不要低于7秒，7秒以下的视频抖音系统会认为不完整或内容欠佳，不给予推荐流量。

　　竖屏视频发布：横屏视频广告上下都会有大部分的黑边，浏览效果相对于竖屏会比较差，完播率会受到一定的影响，所以在进行视频发布拍摄时要做竖屏。

　　画质要清晰：高清的视频更有利于流量的推荐，视频的清晰度过低，可能会导致视频不被平台推荐(一般分辨率为1080*1920推荐效果更佳)，并且视频的画面要确保无过度曝光，无过暗或者卡顿。如果是图文视频的话，建议选择六张图片，这样更加符合用户的观看体验。


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　　视频素材创意

　　视频素材创意一般可以视频创意、封面图和文案创意三部分。

　　视频创意：一个好的视频创意会在抓中用户眼球后，让用户想要更深入的进行了解，视频创意可分为“模仿”和“自创”两种。模仿，我们通过对别人优质视频广告创意素材思路的借鉴，可以快速制作出用户感兴趣的视频，将其与自己的产品结合起来。

　　自创，我们同样也可以根据对目标用户痛点的分析，自己进行优质脚本的创作，然后根据抖音比较流行的场景进行创作，可通过一定的测试，来确定所拍摄的
素材是不是好，效果不好，则需要从素材和投放两方面进行考虑，是否需要重写脚本，还是改变投放条件，以达到最好的效果。

　　封面图：抖音视频的封面图，可以吸引用户的点击，可以帮助广告主提升个广告的点击率，封面的选择，十分重要。

　　文案创意：文案吸引用户的最直接的就是文字部分，优质的文字文案，可以带来高的点击量，相反文案比较糟糕，则效果就会相对欠佳。文案的创作和视频类似，同样可以通过对抖音热门文案的分析，然后根据自身的特点设计出符合自己的文案。


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　　除了上面提到的这几点，我们还可以从视频广告的点赞情况，评论情况进行优化。

　　点赞情况：视频点赞越高，被用户看到的可能就越高。投放初期，可采用适当的方法，来提升视频的点赞量，点赞越多，后期推广优势越大。

　　评论情况：用户在浏览视频的时候，也会去关注评论，有的时候评论比视频内容还有趣，特别是 个性化观点特别强的评论，获得的点赞可能比视频本身还要
多。所以，合理的评论，可以带来许多意想不到的效果。

　　需要注意的是，如果放开评论的话，需要做好评论管理，对于恶意诋毁的评论，要及时进行删除，全是好评会显得太假，所以一般偏负面的可以保留，有真实
需求的用户，自然会点击。

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