为什么要做短视频营销?短视频营销特点分析

赵阳

　　随着科技的发展，5G的来袭，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在
成为新的品牌营销风口。今天咱们就来聊一聊，为什么要做短视频营销。

短视频营销

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　　时间短，碎片化

　　1、时间短：短时间、大密度、高效率，是短视频内容的主要特征。短视频内容信息承载量丰富集中，可以将大量且形式多元的信息集中在一个短内容中呈现，
同时兼具社交媒体的互动属性，并与用户建立深度沟通关系。

　　2、碎片化观看：随时随地可以观看精彩的短视频，极方便地占用了用户的碎片时间。短短的15秒，几十秒，很快就能把事情讲清楚，快速吸引用户眼球，极大
地符合了当下社会人们追求短频快的节奏和浮躁的内心!

　　确实有人不喜欢看短视频，而更钟情于更为精致的剧集和电影的一群人。可是要知道，并不是所有人都有追剧观影的时间和精力，在抖音等各大短视频平台
上，利用碎片化时间追剧，已经成了当下年轻人的常态。

　　比如前段时间热播的电视剧《三十而已》，你既可以用43集共1900多小时的时间，去感受“都市女性”在三十岁这个节点上，遇到的多重压力;也可以花等公交坐
地铁的碎片化时间，通过信息流中的短视频尝一尝这其中的“现实”。

　　诚然，快餐尝不到盛宴的细节;可是如果没有快餐，对于时间不充裕的大多数，只能是什么都吃不到。

短视频营销

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　　操作性、可行性强

　　因为短视频的制作周期短，成本低，因此在营销形式上也更为灵活多变。无论是高曝光位置的硬广展示，还是依托于用户定向的软广投放，短视频皆可适用。
视频不再是一项复杂的工程，而是一项动动手机就能搞定的全民行为方式。

　　短视频营销目前主要可分为四种形式：

　　“品牌图形广告”和“视频贴片广告”搭载于APP开屏、Banner位、视频前后等传统广告位置;“信息流广告”和“内容原生广告”则以内容植入和内容定制的方式出现在
信息流广告中。总体而言，可谓“软硬兼备”，充分适应不同类型广告主的营销需求。

　　此外，短视频广告通过与用户的互动进行信息的共享，而借助视频媒介形式的情感体验、场景代入和多元互动，广告主可以更有效地掌握受众的偏好，及时了
解消费者对产品的感受，并灵活实时地调整自身的广告内容和投放策略。

短视频营销

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　　传播投放智能高效

　　从用户角度，用户获取短视频内容的方式除了关注特定内容生产者，还可以通过平台推荐和自主搜索完成。特别是原生视频广告作为一种网络社交的延续，用
户将通过参与广告话题，进行点赞、评论和分享加速传播进程。

　　从广告主角度，平台信息流的定向推荐和用户的自主搜索，将大大降低短视频的传播成本和入驻账号的运营成本，使得短视频播放量会远远大于其粉丝量。头
部优质内容甚至可以实现病毒式传播，在营销价值的潜力和爆发力上都有优质的表现。

　　伴随着数据算法的应用更加成熟，技术的进步也将使得短视频营销广告的传播和投放更加智能和高效。

短视频营销

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　　提高品牌认知和好感度

　　数据表明，短视频广告在品牌认知和购买转化率层面有着惊人的表现。在看过广告的用户中，80%以上的用户从中得知新品牌、新产品信息;70%以上的用户从
中了解已知品牌/产品信息;将近50%的用户购买了新产品。

　　此外，短视频广告并不只是能让用户记住品牌，近三成的用户表示，在看过一些短视频广告后，对于投放品牌的好感度都有所提升。短片广告的效果已经被市
场所检验，随着广告预算的逐年增加，可以预见短片广告会给广告主带来更多的收益。


　　精简的短视频所具备的灵活性和实用性，恰恰是比长视频更适应这个时代的原因，短视频运营更是大势所趋。今天的分享就到这里吧，想了解获得更多短视频
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