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信息流广告创意如何撰写?撰写信息流广告创意的3方面技巧!

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发表于 2022-3-18 15:26:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
说起信息流广告创意挤压,相信90%以上的优化师都经历过。
为了提升数据,也为了符合平台对内容质量的要求,很多优化师就选择了疯狂建计划,疯狂上素材,用“累死自己”、“卷死同行”的方法,来应对信息流广告创意挤压。


面对信息流广告创意严重挤压,除了“卷起来”真的就没有其他的办法了吗?
“累死自己,卷死同行”并不是长久之计,创意想要跑得好,就必须要解决重复的问题!
其实并没有规定说一个信息流广告创意素材最多投放几个计划就会造成创意挤压,但是我们可以发现原创、新鲜、不同的创意内容往往会效果更好。
也许有的优化师会说:“每天上那么多条计划,还能有什么新创意啊!早都用完了!”
这么想的优化师,千万不要错过今天的文章,因为你还有超级大的提升空间,也有可能会搭建出能爆量的超级计划哦!

01信息流广告创意的内容有很多
什么是创意?也许很多优化师会认为这是个废话!信息流广告创意不就是放进计划里的素材吗?现在的创意就是视频啊!
但是其实,信息流广告创意上可以优化的地方可不仅仅只有视频!
信息流广告创意还包括标题/图片/视频/落地页/还有千川的商品链接!跑短视频的同学赶紧检查一下,你是不是只跑了一个商品链接
看到同行或者其他视频素材觉得适合,“借鉴”过来,没问题,但是借鉴了视频就在其他方面上作出更改,打造出来一种神似形不似的状态,这样还怎么会出现挤压?
02


不要那么实诚
不说那些空话,让大家纯自己构思创意,这样的难度太高。但是借鉴创意也是有技巧可循的
比如说你知道这个素材在你的竞争对手那里投放的特别好,你就可以建20个计划都是这个素材,就是为了把流量从竞争对手那里抢过来,那么就可以不考虑创意挤压的情况。
你使用这个信息流广告创意素材的次数跟你对这个素材的期望值有关系,如果说你不确定素材的期望值,那么你可以用不同素材组合进行使用。比如说1.2.3.4.5这5个素材,你可以123、234、324、135等进行不同的组合,这样程序化创意可以自动地组合减少挤压,这样我们就可以在减少相互竞争的情况下,快速测试出素材。
03


怎样规避相似创意
考核信息流广告创意是否相似,主要看这3点
新鲜创意、相似创意、重复创意
我知道有些优化师在创作素材的时候非常简单粗暴,可能只更改了logo、插画,或者只简单地更换了封面和首帧,缩短了长度或者更改了视频的底色等等。这样的操作看似能够快速更新素材,但是会很容易被系统判定了“相似创意”。
想要规避“相似创意”,还有这些地方需要注意:
1、视频在系统判定里是【静音播放】的,也就是说声音所占比重很小,不要以为信息流广告创意更换个BGM就万事大吉了,要整体进行调整。
2、信息流广告创意标题对审核的影响不大,不能单纯更换标题来规避审核
3、更改片头、增加底色、增减视频长度等做法都不能有效避免检测
4、对于计划来说,只更改定向和创意分类标签基本没有作用,要么对素材进行修改,要么更改落地页和商品链接。
5、假如你使用一样的视频风格和脚本,只更换了出镜的演员也同样会被识别出来的。
信息流广告创意,说简单吧也不难,但是说难吧也确实难倒了很多优化师。除却信息流广告创意外,还有很多因素会影响到我们的账户效果。
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