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怎样通过否词来实现账户流量的控制?竞价推广关键词否词的4大技巧!

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发表于 2022-3-4 14:57:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
导语:否词作为控制流量大小和质量的主要功能,一直以来都是影响竞价效果的主要原因。否词过严过松都不好,最理想的效果是达到一个平衡。

那么怎样通过否词来实现账户流量的控制呢?
首先我们知道,否定关键词分为两种:短语否定和精确否定
举个例子来说:你的关键词是“电视维修”,设置了短语匹配,用户搜索“冰箱维修”“电脑维修”都有可能会匹配到你的广告。
这个时候,因为和电视维修没有关系,我们就可以对这些无关词进行短语否定,否掉“冰箱”“电脑”,那么以后凡是带有“冰箱”“电脑”的搜索词都无法匹配到你的广告。
但是如果用户搜索“旧电视回收”,而“旧电视回收”与业务并没有关系,但带了“电视”,这个时候有两种选择。要么短否“回收”,那么带回收的词都进不来了,要么精否“旧电视回收”,那么以后这个词就再也匹配不到了。
短语否定一个字或者词,那么以后带这个字或者词的搜索词都进不来了,精否一个字或者一个词,那么以后这个字或词进不来了,但是带这个字或词的搜索词还能进来。
很多竞价员一开始调账户,最先学习的就是否词,生怕浪费账户预算,
你也可以把否词当做是一个屏蔽行为,不需要那些流量,就可以通过设置否词屏蔽掉,短语否定的屏蔽范围大,通常会屏蔽一堆流量,精否屏蔽的流量范围小,只针对单个字或词。
很多人的账户跑着跑着就没展现了,量也变得很少,很有可能就是否词太多,自己把流量否没了,所以下面我给大家分享了几个关于否词的使用技巧。
技巧一:新计划一定要先否掉一些词,把自己能想到,且和业务完全不相关的词进行否点,避免新计划上线浪费预算
技巧二:对高均价的词否的严一点,对均价低的词可以略微松一点;
技巧三:千万不要只否不放,两周或者一个月,检查一下否词包、清理一下;如果最近面临放量的问题,就是放不了量了,那就立刻去清理否词设置。
技巧四:低价引流计划不建议否词,本来就是用来引流的,再否定还怎么引流,可以少量加几个极度不相关的。
需要提醒大家的是,否词只是用来矫正流量方向的工具,并不是提量的工具,而且,否词是一个负向操作,会影响账户的流量基数,所以竞价员咋设置否词的时候要格外注意。
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  • 时间:3月21日(周一)晚上20:00
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