巨量引擎广告投放教程（一）：渠道特性和适合行业

赵阳

作为当前信息流广告推广中流量最大、覆盖人群最多的平台之一，巨量引擎投放渠道现在越来越重要了。
可以这样说一个信息流优化师如果不会巨量引擎这个渠道的投放，他不能称为合格的优化师。
但是对于很多刚接触信息流广告，或者正打算布局巨量引擎投放的朋友来说，对于渠道的特性、适合行业、投放操作、优化技巧……可能都不太熟悉。
为了帮助大家更好地掌握巨量引擎渠道，我们专门开设了一套：“巨量引擎广告投放攻略”系列文章，详细讲解巨量引擎平台玩法，教大家如何正确投法。大致内容包括：

巨量引擎渠道特性和适合行业
各版位介绍和引流受众
巨量引擎账户搭建定向方式选择
创意样式及出价方式选择
不同预算账户搭建维度
巨量引擎投放三大阶段优化技巧
账户起量难、效果不稳定如何优化
引流电商操作要点
……

通过入门知识、账户搭建、注意事项、优化操作、后台工具等一系列内容的讲解，帮助大家熟练掌握巨量引擎投广告放及优化技巧。当然“巨量引擎广告投放攻略”系列内容包含但不仅限于上看这些内容，如果关于巨量引擎，大家还有其他方面想要了解的，可以扫描下方二维码，添加助理，留下你想听的内容，在后续的文章中会逐一与大家分享。

要想投放好一个渠道，首先要了解这个渠道的特点，以及是否适合我们这个行业。所以下面我们进入正式的内容中：巨量引擎广告投放攻略之“巨量引擎渠道特性和适合行业”。

巨量引擎
说到巨量引擎新接触的朋友可能有点陌生，但是说到今日头条、抖音、火山、西瓜这些当前非常火热的APP时相信大家都比较熟悉，而巨量引擎就是字节跳动旗下专门用来进行广告投放的一个工具。整合了今日头条、抖音短视频、抖音火山版、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力。

巨量引擎渠道特性
1）广告平台：今日头条、抖音、西瓜、抖音火山版、穿山甲等
2）用户特征：受众群体广泛，在一二三四线城市皆有覆盖
抖音、火山、西瓜虽然都是视频平台，但是是有不同针对性的。抖音主要针对一二城市受众（现在也有在下沉）、火山主要针对三四受众、而西瓜主要针对于长视频。
3）平台优势：算法非常成熟，基本不需要定向。
ocpm系统算法效果较好；有移动建站很方便;用户量大，而且几大APP用户日活很高。
4）平台缺点
①竞争性大，很多企业进行投放，而且小预算账户比较难起量；
②流量质量较差、有刷单的情况；
③对素材要求高，不管是头条、抖音还是其他的APP, 都需要很高的素材质量，特别是对视频素材的质量要求非常高；但是如果说你投放巨量引擎广告有一个爆款的视频，就可以给你带来很大的流量。

巨量引擎广告投放适合行业
投放建议：不限行业，皆可投放
不管你是大受众的小说游戏、二类电商，还是小众的机械类的、农业类的受众人群TOB的行业现在都可以去投放，因为巨量引擎后台流量大，所有人群都可以覆盖，而且算法好，可以通过算法帮你找到你想要的人群
以上就是关于巨量引擎广告投放渠道特性，及适合行业的一个分析，总的来说巨量引擎就是高智能化，非常智能的一个渠道。
那巨量引擎广告投放有哪些版位，这些版位都具备哪些特点、引流受众有哪些？以及巨量引擎账户如何搭建、定向方式怎样选择？在后面两期的“巨量引擎广告投放攻略”系列文章中会详细与大家分享，大家记得持续关注哟~
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