微信公众号厚昌教育

营销课程咨询热线

9:00-18:00    全年无休

竞价推广关键词匹配模式如何选择?不同的匹配模式之间有何区别?

0
回复
1119
查看
[复制链接]

微信扫一扫 分享朋友圈

1172

主题

1219

帖子

6万

积分

培训讲师

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

经验
34155
威望
26112
联盟币
11095
最后登录
2024-1-20
发表于 2021-11-20 14:52:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
  • 不同的关键词该选择哪种匹配模式?
  • 不同的匹配模式之间有什么样的区别?
  • 设置匹配模式时,该从哪些方面衡量?
不同的匹配模式可以覆盖不同的受众人群,如果可以合理的利用匹配模式,就可以吸引不同的受众,配合我们的投放策略,才能达到更好的投放效果。可以说,匹配模式的是设置是竞价推广控制流量核心手段之一。
本文从不同匹配模式之间的区别介绍、选择匹配模式的两个核心要素这两个方面来教大家如何通过匹配模式来控制流量。

三种匹配模式介绍
1、精准匹配
虽然较精确匹配,但并不是完全一模一样才能展现广告,关键词及关键词的同义、变体词会与用户的搜索词保持一致。比如说,关键词是“鲜花配送”也可能会匹配到“鲜花 配送”;“香港迪士尼”也会匹配到“香港迪斯尼”

2、短语匹配
短语匹配是指,网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发,也可以理解为,只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。

3、智能匹配
智能匹配是一种最宽泛的匹配模式,搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,同时系统还会进行拓展,包括同义词、近义词都会展示。
通过上述描述,我们能发现,精准匹配是收的最紧的匹配模式,智能匹配是最宽泛的,短语匹配居中。接下来我们就来看看,不同的匹配模式该如何选择。

选择匹配模式的2个核心
根据关键词的词性选择根据关键词的意向强弱,和关键词的拓展程度。
根据访客的搜索意图去分析,访客还会搜索什么关键词,现有的关键词怎样才能覆盖到这波词。
根据关键词的出价选择不同的匹配方式跑出来的搜索词相差非常大,大概率用智能匹配会匹配出更多的垃圾流量,如果是智能匹配+高价,就有可能花了很多预算买到的都是垃圾流量。所以匹配方式和出价密切相关。
如果本身出价比较高,那么我们的竞价推广匹配模式就要小心一些,不要太宽泛。反之出价低就可以宽泛一些,因为出价低还精确很可能没有展现量。
也就是我们常说的:高价精准、低价智能
匹配模式的设置是要符合账户投放的策略,如果说出价本身就很高了,如果在用智能匹配,预算很快就会花光了,所以在设置匹配模式的时候,一定要遵循以上两个原则。那具体到某个关键词该怎么实操呢?
向大家推荐厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战课程》,课程中老师会根据你账户的实际情况,给出优化方案,有任何问题还可以找郝老师随时解答。


厚昌学院作为老牌培训机构,有9年以上的竞价培训经验,接触的竞价员数万人,我们深知竞价推广入门容易、精通难。
有很多竞价员都是因为基础薄弱、缺乏经验导致迷茫,效果提不起来,工作中没人带,没人教,全凭自己摸索走了不少弯路。所以郝明亮老师就专门针对0-2岁竞价员、耗时半年研发了一套《竞价就业实战课程》
讲师郝明亮,厚昌学院特级讲师,百度Ocpc讲师,拥有9年竞价推广实战经验,先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作,2020年受邀成为360商学院特聘讲师。


《竞价就业实战课程》会从竞价逻辑梳理、关键词策略、出价策略、匹配模式分析、创意页面的优化技巧、Ocpc原理与效果优化、数据分析、效果优化、常见问题解决等多方面讲解授课,内容循序渐进,覆盖竞价员90%以上的工作场景,将竞价员日常难题一网打尽。
全程理论结合实操,学员真实账户实操演示,手把手教你如何操作,20天帮助你快速掌握高薪必备各项技能,提升账户效果!
在郝老师的账户指导下,学员是这样评价的:

如果现在的你,想优化账户效果,但是缺少方向,不知道怎么操作,又没人教、没人带,缺乏技巧又不知道怎么学习,那么这门课程将是你最好的选择!
目前第八期课程正在火热招生中,赶快扫描下方海报二维码,添加助理,报名吧!


往期精彩竞价干货文章分享:
百度竞价推广怎样对预算进行控制?你得学会分析这几点
Ocpc线索有效率太低怎么办?提升线索有效率,只需4招!
如何成为月薪3w+的高级竞价专员?

学习更多竞价推广知识,欢迎加入:
竞价推广QQ交流群:971149066                                     抖音直播电商交流群:706033500
信息流优化师QQ交流群:641068170                              千川投放交流QQ群:491465691
短视频运营QQ交流群:885416707                                  营销总监QQ交流群:809372545

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  • 终身进修 让学习成为一种习惯
  • 实战落地 让理论变成落地实操
  • 讲师答疑 讲师一对一问题解答
  • 助理服务 多名助理快速解决问题
  • 精英社群 志同道合共同成长
客服热线

400-158-0069

(周一至周五9:00-18:00)

Email: KF@deannetworks.com

微信公众号

微信服务号

  厚昌教育 版权所有   

Archiver-手机版-小黑屋- 厚昌教育 冀公网安备 13040302001146号 冀ICP备15005784号-16