百度信息流广告怎么投？百度信息流广告渠道特点深入解析

赵阳

百度信息流广告怎么投？
百度作为互联网三大流量巨头之一，旗下的搜索引擎占据了国内大多数的用户，强大的用户量之下，百度自然成为了信息流推广的主流渠道，也是优化师必须要掌握的渠道之一。
但是对于刚开始接触百度信息流的优化师来说，百度信息流渠道特点、出价方式、如何高效投放、遇到问题后如何优化解决……这些可能都还不太清楚，账户拿到手里一脸懵不知道从何下手。
所以，今天这篇文章就来带大家了解下：从0到1如何玩转百度信息流广告。

百度信息流广告深入了解
百度信息流广告，说白了就是穿插在百度各大平台的资讯流中，穿插展现的广告。

（图片来源于网络）

百度信息流广告渠道特点
1、广告平台手机百度、百度贴吧、好看视频（百度平台当前成长的非常快的一个渠道）、百青藤（百度旗下的网盟流量）
注意：百度信息流的大流量现在主要集中在“手机百度”和“好看视频”两个平台。
2、平台优势有搜索基础，关键词定向，用户精准度、质量高
从大盘整体的流量质量来看，百度信息流整体的曝光量、流量消费会少一些;但是单从后端的成交来说，百度信息流来源会更加精准，成交率会很高大概是70%、80%左右。
3、平台缺点算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
百度APP虽然拥有量比较高、日活也比较高，但是使用时间是非常短，百度信息流搜索的权重占比又比较高，所以相对其他平台来说流量会比较少。

百度信息流广告投放建议
中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放。
对于百度信息流来说，其实所有行业只要符合搜索，都可以去投放。但是从优先上来说，相对于巨量引擎等其他平台，中小企业、TOB行业、小预算的账户(三五百预算)，建议大家优先投放百度信息流。
因为像TOB这些行业的用户流量，或者用户的画像是比较精准的，相对流量会更加精准一些。

百度信息流广告展渠道特性
1、渠道特点：中级智能渠道
仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为，仍然是需要通过定向方式，去找到用户人群的。
2、第一要素：定向方式
3、次要因素：出价方式、页面、出价、创意等
百度信息流大部分情况下，一条跑的好的素材可以长期一直投放，而且百度是没有素材挤压的，素材的生命周期是很长，可以去多上素材。
4、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

账户层级结构和重点设置
百度信息流账户层级分为：推广计划、推广单元、创意三部分，重点设置有：

简单了解完百度的一个大致内容后，百度信息流账户如何搭建、搭建的时候重点需要关注哪些维度、如何对账户数据进行分析、账户遇到问题后如何优化解决……
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