竞价账户如何提高转化率？要想转化高，基木鱼就照这么写！

赵阳

着陆页对于竞价的作用不用我多说，相信大家都有足够的了解。向上承载流量吸引访客咨询，向下负责引导流量，与客服产生对话。你的着陆页就好比是相亲时递出去的一张照片，是好是坏，能不能有进一步的发展它可是起了至关重要的作用。
你相亲时递出去的照片是想要什么样的呢？

把着陆页装扮起来，就一定少不了基木鱼。今天这篇文章，我们来详细聊聊基木鱼的玩法，与大家分享怎样进行基木鱼高转化页面搭建。

一、基木鱼是什么
基木鱼是百度推出的竞价推广免费建站工具，通过基木鱼可以简单、快速搭建出多种类型落地页，实现了竞价广告创意内容与落地页内容的强相关性。
现在我们把格局打开，想一下，为什么百度要推出这样一个建站工具呢？

从最高层次来说，基木鱼是为了打通整个环节。账户环节的数据，比如展现、点击、消费百度是一直就知道的，但是页面环节的数据，如果你用的是自建站，那到底转化了没有，转化率怎样用户的行为如何百度是收集不到的，这样会严重影响到百度营销闭环的建立，对OCPC数据积累也会有所影响，所以就顺势推出了基木鱼来加强数据的收集。
另外，基木鱼也有助于百度规避一些风险，比如灰色产品或者违规产品可以加强审核。
最后才是为了提高用户体验提升效果，增强广告创意内容和落地内容的相关性。
但是最后一点，我猜很多同学都还没做到。经常有同学向我反映，为什么用了基木鱼之后效果反而下降甚至不如以前了呢？

二、基木鱼的特点基木鱼的特点优势可以总结为
快速建站、可视化编辑、转化引导、数据分析这四种

即使基木鱼有这么多的优势，但是仍然有很多竞价员对强切基木鱼表达了非常大的不满。
我们现在来看一下基木鱼和自建站的区别

三、基木鱼高转化页面搭建
基木鱼高转化页面搭建一共分为5大步骤
1、策划——页面整体，逻辑清晰，突出重点
2、模板——选择模板
3、制作——编辑页面，加入相应组件
4、预览——效果预览，检查问题
5、提交——提交审核，审核通过后才能开始投放
但我们千万不能随意开始，要在掌握页面逻辑的基础上进行设计。
页面逻辑很简单!就是站在用户角度考虑这3个问题：
能给用户带来什么好处？
用户为什么要咨询你？
用户为什么要现在咨询你？
页面布局大致分为3部分，头部、主体和底部，以下内容适用于各个行业及设备
1、头部
为吸引访客继续阅读，从用户的角度罗列出产品卖点以及能给用户能得到那些好处，展现品牌信息、优惠活动、黄金位置要放转化组件
2、主体
展示自身实力，降低用户用户顾虑，突出产品/服务，痛点放大化;产品卖点与优势，以及与其他产品对比
3、底部
强调品牌优势，告诉用户现在咨询的好处，引导访客咨询或者留线索，放转化组件
整个页面要附有逻辑性，放大用户需求点，最终引导客户咨询，留线索;页面上咨询按钮要突出，重点放一些案例，右侧一定要浮动咨询窗口，方便用户随时点击咨询;底部设置电话咨询按钮。

四、基木鱼高转化页面搭建案例
这里我们以餐饮加盟行业为例来具体说明。

1、首屏，目的是吸引访客继续阅读，要从用户角度罗列卖点，列出能得到的好处。
具体内容：
01. 公司logo及名称
02. 三张轮播图：第一张品牌门店大图，第二张表现产品受欢迎图片，第三张突出市场前景广阔，顾客火爆图片
03. 引导留线索(表单)

2、第二屏，目的是展现自身实力，降低访客顾虑。
具体内容：
01. 为什么选择我们这个品牌：跟传统餐饮加盟区别、味道好,客户满意度高、投资少,回报稳定
02. 餐饮加盟的好处：民以食为天、客单价低,利润高
03. 了解加盟政策(咨询)/查询当地经销商(咨询按钮)

3、第三屏，目的是强调品牌优势，引导访客咨询。
具体内容：
01. 品牌优势：扶持政策、加盟xx好处、加盟政策咨询(表单)
02. 咨询加盟要求(咨询按钮)
03. 轮播图：其他加盟商、加盟伙伴合影
04. 咨询更多加盟条件(咨询按钮)

4、第四屏，目的是临门一脚，继续降低访客顾虑。
具体内容：
01. 加盟我们，更安全，上市公司，注册资金xxxx
02. 店铺实景，各加盟商地址标注，店面实景
03. 月底前加盟商，免费获得设备(按钮)

5、尾屏，目的是引导访客马上进行咨询。
具体内容：
01. 加盟流程：流程图、咨询按钮
02. 部分加盟店的实拍图
03. 加盟利润计算器（表单）
我们把7大行业的基木鱼模板都给大家总结好了!其中包含【教育行业】、【装修行业】、【餐饮行业】、【招商加盟行业】、【学历证书行业】、【软件开发行业】、【机械行业】等，如下图：

获取完整版7个基木鱼搭建模板，扫码添加菠萝（V信：HCboluo）小姐姐：

本文内容均摘自厚昌学院郝明亮老师的《实战竞价就业班》课程，连这7大行业的基木鱼模板也是由他整理完成。
如果你听过郝老师的课，一定会明白这7份基木鱼模板的含金量有多高。
如果你还没听过，就先来一起了解下郝明亮老师！

因为我们深知新手竞价员想要快速确定优化方向，仅凭一个人的摸索是很难做到的，所以厚昌学院才联合360内部竞价技能讲师、百度ocpc讲师郝明亮老师，开设了这门《竞价就业实战班》。
课程全部进入真实后台讲解账户投放全流程，通过实操指导和实战经验，帮助更多竞价员提升竞价能力，目前线上课程已有近1W推广人订阅学习。
PS：目前7期《竞价就业实战班》正在招生，感兴趣的同学可以添加助理菠萝（V信：HCboluo），咨询课程详情哦~

声明：本文由厚昌营销干货服务号原创首发，未经授权禁止转载，违者追究法律责任

往期精彩竞价干货文章分享：
想转行、刚入行的竞价员必看：如何快速掌握竞价技能？
@竞价员：竞价账户效果差、成本高？那是因为你的方向错了！
错过后悔，3个步骤创建OCPC零门槛计划

---

学习更多竞价推广知识，欢迎加入：
竞价推广QQ交流群：971149066                                     抖音直播电商交流群：706033500
信息流优化师QQ交流群：641068170                              千川投放交流QQ群：491465691
短视频运营QQ交流群：885416707                                  营销总监QQ交流群：809372545