微信公众号厚昌教育

营销课程咨询热线

9:00-18:00    全年无休

三种匹配模式傻傻分不清?竞价推广匹配模式怎么选择?原来如此简单!

0
回复
1342
查看
[复制链接]

微信扫一扫 分享朋友圈

1172

主题

1219

帖子

6万

积分

培训讲师

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

经验
34335
威望
26292
联盟币
11185
最后登录
2024-1-20
发表于 2021-9-22 15:00:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
各位竞价员,在刚开始做竞价推广的时候,有没有想过:竞价推广中有三种匹配模式,分别是精准匹配、短语匹配、智能匹配,到底哪种匹配模式最好用?不同场景下,该如何选择匹配模式呢?
我相信很多新手竞价员,一开始都分不清三种匹配模式的区别,更别说选择了,所以今天我就来给大家分享竞价推广的匹配模式怎么选择?

竞价推广的匹配模式

首先我们先来了解三种匹配模式的定义什么,他们有什么区别。
1、精准匹配
精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告,哪怕语序不同,同义词都无法触发广告。
2、短语匹配
短语匹配是指,网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发,也可以理解为,只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。
3、智能匹配
智能匹配是一种最宽泛的匹配模式,搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,同时系统还会进行拓展,包括同义词、近义词都会展示。
通过上述描述,我们能发现,精准匹配是收的最紧的匹配模式,智能匹配是最宽泛的,短语匹配居中。接下来我们就来看看,不同的匹配模式该如何选择。

竞价推广的匹配模式如何选择?

1、精准匹配
精准匹配最大的特点就是流量过于精准,转化率很高,适合用于获取精准的高质量流量,与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词,如品牌词、厂家词。
举例:以“法语培训”关键词为例(下同),匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”
2、短语匹配
短语匹配的特点就是比较灵活,容易获得更多潜在用户,转化率没有精准匹配高。
适用于适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词,如产品通用词、行业词。
举例:“北京法语培训价格”、“成人法语培训”、“法语培训班”
3、智能匹配
智能匹配特点就是流量多,展现非常好,只是流量不够精准,转化率比较差。
适用于结合较低的出价进行相关流量的探索,可以针对一些长尾词,发现更多的相关流量。
举例:关键词“{法语}培训”,匹配搜索词“法语学习班”“北京学法语哪家好”
匹配模式是灵活的,没有谁的效果最好,之后最适合自己的账户,大预算账户和小预算账户选择的匹配模式就不同,另外,不同的词性匹配模式也不一样,所以该如何选择最合适的匹配模式还是要根据账户和行业的实际情况而定的。
如果刚做竞价推广时间不长,优化账户没有方向,不知道该如何优化效果,我推荐你听一下郝明亮老师的《竞价就业实战班》。
这么课程是专门为0-2岁竞价员量身定制的,会从账户基础操作、后台工具使用、关键词优化、出价方式、匹配模式、创意页面、数据分析、难题解答,都会有详细的讲解。
厚昌学院做竞价培训9年,在厚昌学习的竞价员超过万人,作为行业中的老牌培训机构,我们深知竞价员的工作日常和难题,所以每一节课的设置都是100%符合竞价员的日常需求,真正做到解决问题。
而且我们的老师也是实战出身,讲师郝明亮老师,从事竞价推广9年,先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作,2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。
如果你想提升账户效果,想优化账户又没方向的,这门课程会是一个最好的选择。
最后,给大家送上一个重磅福利:9月28日郝明亮老师的《竞价就业实战班》就要开课了,9月28日第一节直播课,只需要文末海报二维码,就可以免费听课喽。
主题:系统思维建立与效果提升
内容:3步找到账户效果差的原因
竞价推广核心数据逻辑讲解
5个方法快速提升推广效果
这是一场“没有眼花缭乱的炫技”“没有高深无比的理论战略”的直播课程,一切从逻辑出发,全程实操讲解,通过梳理竞价逻辑、分析账户核心数据,帮你找到最佳优化方向。
在这个不缺技术、不缺方法、不缺干货的年代,只有方向正确才能保证效果,正所谓方向不对努力白费,正是如此。
光是看课程大纲就能发现,这将是一门绝对精彩、绝对干货、绝对有收获的课程,想解决问题的你就赶快报名参加,添加助理即可免费听课咯。
往期精彩竞价干货文章分享:百度ocpc投放策略第五期:进入二阶后关键词该怎么优化?
Sem怎么提升关键词质量度?为什么关键词质量一直提不上去?
@竞价员:为什么你看了很多干货,却依然调不好账户?


学习更多竞价推广知识,欢迎加入:竞价推广QQ交流群:971149066                                     抖音直播电商交流群:706033500
信息流优化师QQ交流群:641068170                              千川投放交流QQ群:491465691
短视频运营QQ交流群:885416707                                  营销总监QQ交流群:809372545


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  • 终身进修 让学习成为一种习惯
  • 实战落地 让理论变成落地实操
  • 讲师答疑 讲师一对一问题解答
  • 助理服务 多名助理快速解决问题
  • 精英社群 志同道合共同成长
客服热线

400-158-0069

(周一至周五9:00-18:00)

Email: KF@deannetworks.com

微信公众号

微信服务号

  厚昌教育 版权所有   

Archiver-手机版-小黑屋- 厚昌教育 冀公网安备 13040302001146号 冀ICP备15005784号-16