揭秘：短视频的「流量密码」到底是什么？如何做好短视频运营

赵阳

短视频的流量密码到底是什么?
有人说颜值是正义，黑丝是方向，高跟是支撑。
联通的小姐姐比知识科普更吸引人，教科一的安安，丝袜和高跟让人流口水，满足用户需求，利用人性弱点，就是抓住了流量密码，所以我们看到了超短裙配丝袜游走规则边缘，看到了车评人之间话题炒作，很多运营认为这就是用户思维。
其实大家被引导进了一个误区，这并不是用户思维，而是流量思维，一切的内容、形式策划，都是为了博取眼球，获得更多的粉丝关注。
我们很容易发现，这类往往是网红个人行为，他们的套路一般是话题炒作，快速走红，吸粉，然后接广告变现，但企业短视频不一样，身为企业，一般要坚守底线。
网红短视频和企业短视频变现方式的不同决定了运营方式、内容输出也不一样，企业短视频更在乎的是粉丝的质量，往往几万的粉丝变现能力要比上百万网红的变现价值更高。
大家都被引导到了一个误区，简单的将用户思维理解成了流量思维。为了流量，我可以满足男性的生理需求;为了流量，我可以充分利用人性。
但是企业做抖音的流量密码必须是内容为王，因为流量思维最大的问题在于不可控和短暂性，我可以通过小姐姐吸引用户，可以通过炒作博取眼球，但是他们往往只是匆匆过客，只有内容会长久的留在平台，并且最终会满足用户的搜索需求

并且随着国家网信办2021年“清朗”系列专项行动要求，想着靠以下内容吸引眼球是不可能的了。
1、胡评妄议、歪曲解读财经方针政策、宏观经济数据，恶意唱空金融市场、唱衰中国经济等;
2、毫无立场、不加判断地转载搬运境外歪曲解读财经领域热点的报道评论等;
3、散布“小道消息”，以所谓“揭秘”、“重磅”、“独家爆料”、“知情人士称”为名进行渲染炒作，甚至造谣传谣;
4、转载合规稿源财经新闻信息时，恶意篡改、断章取义、片面曲解等“标题党”行为;
5、充当金融“黑嘴”，恶意唱空或哄抬个股价格，炒作区域楼市波动，扰乱正常市场秩序;
6、炒作负面信息对相关利益主体进行威胁恐吓、敲诈勒索，谋取非法利益;
7、炒作社会恶性事件、负面极端事件，煽动悲情、焦虑、恐慌等情绪，借以推销所谓“财商课”、各类保险产品等;
8、未严格履行身份认证程序，冒用滥用财经主管部门工作人员或专家学者等名义开办财经专栏、帐号等。

怎么利用用户思维去创作优质内容？

1、确定目标用户：必须知道目标用户是哪些人，这样我们才能去分析目标用户的喜好、需求。如果不知道目标用户会是哪些人，那就去看对标账号的粉丝画像。
2、分析用户的需求、喜好：根据用户的特点，例如大学生喜欢好看的、便宜的。如果不能准确分析出用户的喜好，还去分析对标账号，看他的哪些视频数据比较好，分析为什么会受欢迎。
3、产品+用户：将产品和用户相结合，思考用户需要什么，产品什么特点，将两者结合在一起。
举个例子！
教育行业：产品有强大的背书，用户需要提升成绩。那么我们的内容就是北大名师带你七天过完高考必背单词。
只有这样做出来的内容才会受到用户的喜欢，才是真正的用户思维。

END

希望大家能多产出优质的内容，多用用户思维留住用户，而不是流量思维，因为流量思维能带来很多粉丝，但不能给企业带来用户。
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