优化师注意：低质量素材将会被严惩，这些素材不能用！

赵阳

8月16号之后，低质量素材将要被严厉惩治？
不知道各位小伙伴有没有注意到，8月4号，巨量引擎推送了关于广告体验优化治理的通知。
通知中明确表明，为了减少低质量广告素材对广告主和品牌形象的负向影响，将会针对低质量广告素材减少展现，进而提升用户体验。
也就是从现在起，平台对广告投放素材质量提出了更高的要求。那作为信息流优化师，应该怎样避免低质量广告素材，广告投放素材如何优化呢？

5大类低质量广告投放素材

在解决广告投放素材如何优化之前，首先你得明确哪些素材属于低质量广告投放素材。
低质量广告投放素材，指的是在不违反法律强制性规定，但是有可能影响用户体验、引起用户负面反馈的素材，主要包括以下五大类：
1）低俗
主要指的是内容低俗，包括：良性相关内容、诱导性不良暗示、内衣
2）引人不适
包括广告投放素材引起的：情感不适、体感不适、微恐
3）夸大宣传
主要是“指示不明确”和“预期不符”
4）素材低质
主要有：画面低质、制作低质、内容低质
5）其他

广告投放素材如何优化？

低质量素材将会严重影响我们的计划跑量，所以说在实际制作创意素材的时候一定要严格规范，避免上述5大类内容，按照要求做正向的引导。
当你的计划投放素材被判定为低质量素材后，将会在计划的审核建议中进行披露，而且会告诉你触碰了哪类标准：

触碰标准之后该怎么进行优化呢？
广告投放素材如何优化——低俗
减少两性相关内容，避免诱导性的不良暗示，减少内衣等聚焦敏感部位的内容。
广告投放素材如何优化——引人不适
进行正向价值观的内容输出，减少凄凉环境、容易引发焦虑、微恐等负面情绪的内容;减少过度肥胖、美容医疗、身体污垢、皮肤破损等容易引起用户不好体验的内容。
广告投放素材如何优化——夸大宣传
去掉有虚假误导因素的创意内容，增加低价购买商品宣传的参与说明;避免推广商品夸大宣传、创意夸张博眼球。
广告投放素材如何优化——素材低质
提升创意画质，去掉由纯色背景与文字组成的创意内容;减少制作简单的视频内容，缩短聊天界面的时长占比。
以上就是5大类低质量素材，以及广告投放素材如何优化的相关内容。对于信息流优化师来说，知道什么样的创意，什么样的素材可以拍出来更好的效果是很重要，但是如何把账户搭建好、账户怎么调整，怎样根据数据将账户优化好，也同样重要。
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