百度信息流渠道特点有哪些？不同预算账户搭建策略？

赵阳

百度作为信息流推广的主流渠道之一，是很多企业、推广者的第一选择。
对于很多之前没有接触过百度信息流，又想在百度上投信息流广告的朋友来说，怎样才能更好把握这个渠道，带来更好的效果？
别急！今天便从百度信息流渠道特性，及不同预算账户搭建策略2方面，来带领大家深入了解如何进行推广。

百度信息流渠道特性

百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告，下面就来带大家了解一下百度信息流的特点：
1、广告展示平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤
2、优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高
3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少
4、投放建议：中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放
5、渠道特点：中级智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为)
第一要素：定向方式
次要因素：出价方式、页面、出价、创意等
出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC

不同预算账户搭建策略

一般根据百度信息流账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。
不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情!
1、小预算账户搭建策略
百度信息流小账户是指预算在1000元以下的账户。在版位选择上推荐“百度信息流列表页”，初始投放单元1-3个即可，定向方式选择“行业意图词+历史搜索 意图词/新兴趣”，出价方式CPC/OCPC/OCPM皆可，覆盖目标人群;
2、中预算账户搭建策略
百度信息流中账户指预算在1000~5000元的账户。在版位选择上推荐“优选”，初始投放单元3-6个，定向方式选择“新兴趣 商品库 行业意图词+全网行为”，出价方式OCPC、OCPM，覆盖目标人群+意向人群;
3、大预算账户搭建策略
百度信息流大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制，初始投放单元建议6个以上，定向方式选择“新兴趣 商品库 行业意图词+全网行为 人群意图词+全网行为”，出价方式同上，覆盖人群要多加一个潜在人群;
以上百度信息流账户划分范围仅供参考，关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。
比如下面是根据300、1000、3000元预算给出的搭建策略：
1）300元预算：

2）1000元预算：

3）3000元预算：

因为百度信息流账户预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户单元的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，单元越多;预算越小，单元越少。
以上就是关于百度信息流渠道的介绍，对于我们这些信息流从业者而言，想要快速掌握百度信息流玩法，带来更好的效果，需要不断学习，才会有更多清晰的解决问题思路和战略高度。
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