快手信息流广告特点？如何进行投放？【投放前须知】

赵阳

快手作为国内比较知名的短视频应用，总用户超过4.8亿，日活跃量达2.56亿;同样快手作为信息流广告投广告投放渠道，特别是随着直播带货、电商的崛起，快手信息流广告成长是非常快的。
快手信息流广告特点？该如何进行投放呢?下面就来带大家详细了解。

快手信息流广告特点

展现平台：快手主APP，快手极速版
广告形态：激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流
广告优势：定向方式多样，活跃用户量大
广告缺点：依赖视频素材质量，流量波动较大
渠道特点：准高级智能渠道，可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。
投放建议：全行业，但是更加针对于一些性价比比较高、中低价的产品会更好一些。

快手信息流广告展现样式（有封面）

主要展现在用户的发现页，在你没有设置，或者默认情况下，快手短视频是通过封面的形式进行展示，不会自动播放，这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。
用户通过封面点击之后会进入视频页，视频下面会有一个【了解详情】，点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

快手信息流广告展现样式（有封面）
如果我们在设置里面设置【大屏模式】，那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现，上下滑动出现广告，用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

快手信息流广告出价方式

快手信息流广告出价方式有两种，OCPM和CPA。
OCPM：优化千次展现出价，本质还是按照cpm(千次展现)付费。
CPA：按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

快手信息流广告流量矩阵

流量方面主要分为2大块：“快系流量”和“站外流量”，它的联盟流量会有一些其他的合作的APP，聚合了全网优质流量，覆盖29个行业和116个细分行业，包括游戏类、文娱类和工具类

快手信息流广告定向方式

1）DMP人群包：第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等
2）行为定向：行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)
3）系统优选
4）基础定向+通投
5）快手网红：数据网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

快手信息流广告OCPM自动赔付规则

赔付条件：
1、超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上(举例：目标成本10元，转化成本≥12元)
2、赔付时间范围：广告组首次产生消耗当日为第一天，至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日，至多赔付两个周期)
3、修改次数要求：每天修改广告组出价且定向其中任意一个的次数不能超过2次(即一个广告组每日可以修改4次，定向和出价各两次)
4、转化数量要求(最新规则未知，此为旧版规则)：广告组累计激活数大于10个，表单数大于等于5个、行为数大于60个
赔付金额计算规则
1、总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)……
2、赔付金额=总实际消耗-总预期消耗
3、以7天为一个赔付周期，至多计算两个周期，每个赔付周期中的金额单独计算
注意：总实际消耗中不包括使用“加速探索”工具期间产生的消耗。
以上就是快手信息流广告特点，出价、定向方式的相关内容分享，关于快手信息流广告投放具体如何操作、后期怎样进行优化提升账户效果，文字只是表面的内容，肯定没有真实账户实操演示讲解，理解得更透彻。
如果你想要进行快手信息流广告投放，不知道怎样操作，亦或是已经开始投放了，不知道如何进行优化，建议你听一下柯楠老师《信息流优化师培训》的第8节课程“快手传统广告和电商广告”。
课程中，柯楠老师会深入账户后，进行实操演示讲解，一步步教你如何进行操作，课程内容包括：

快手广告体系介绍
快手账户后台功能实操讲解
账户不同阶段优化方法
磁力金牛电商带货介绍

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除了快手信息流广告投放相关内容，课程内容还包括：全新的头条搜索广告的详细玩法、巨量千川平台介绍、抖音直播间带货的详细流程和团队搭建、信息流重难点问题解决等等。
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