信息流广告优化教程（二）：百度信息流Ocpc效果提升，只需三分钟

益达

这是信息流广告优化教程合集的第二篇，之前我给大家分享了如何做到既要成本又有量，需要的朋友可以点击链接查看我上一篇文章《信息流广告优化教程（一）：既要成本，又要量？》。
今天我在一个交流群里看到有人在说：只要能搞定百度信息流，其他平台都是小事。
看来百度信息流的效果确实堪忧，所以今天的信息流广告优化教程就来给大家分享百度信息流Ocpc的优化技巧，分别从一阶段、二阶段的优化核心来为大家讲解，相信看完这份信息流广告优化教程，效果至少提升50%。
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百度信息流Ocpc是根据目标转化出价的一个智能工具，他的竞价逻辑与cpc是不完全一样的，如果能搞懂竞价排序的公式，拆解每一个要素，有针对性的优化就能提高广告展现的几率。
Ocpc的投放可以分为两个阶段，在第一阶段Ocpc的竞价方式和cpc是完全一致的，这个阶段是在累计数据，到了第二阶段模型开始起作用了。
这里就要引出今天第一个知识点：cvr

信息流广告优化教程 | cvr对Ocpc的影响
在二阶段除了要优化ctr以外，还要优化cvr，举个例子：
在一阶段系统预估100个展现，A创意有10个点击、B创意有5个点击，则在第一阶段A创意胜出，这就是ctr高。

到了第二阶段，系统会继续预估，A创意能产生2个转化，转化率为20%，B创意能产生4个转化，转化率为80%，此时B创意胜出，这是因为cvr胜出。
这就是比完了ctr还得比cvr。

看到这里，相信大家都明白cvr在Ocpc中的重要性了吧。

信息流广告优化教程 | Ocpc一阶段优化
这一阶段的目标就是通过投放精准的人群来建立一个高质量的模型，所以一定要确保一阶段圈到的人群是优质的。
一阶段建议大家当成高标准的cpc来投放，注重ctr的优化。
不要为了快速进入二阶段，过度牺牲ctr、cvr、转化质量，做好量与质之间的平衡，ctr在Ocpc中依然是决定广告是否能胜出的核心因素。
对于效果起伏很大的单元，首要是优化投放，而不是尽快进入二阶段。虽然百度信息流Ocpc有的可以直接进入二阶段，但是这项功能只针对Ocpc效果好的情况，如果本身效果差，想指望通过进入二阶段来稳定效果，几乎无望。

信息流广告优化教程 | Ocpc二阶段优化
此时遇到的最多的问题就是跑不出量。
这是因为在第一阶段为了建立高质量模型，定位的人群非常窄，进入二阶段后，系统深挖模型，投放又多了一层过滤，这样就很容易没量，所以在这个时候最需要做的就是放开定向拓展人群。
当然这个过程不能急，否则很容易造成ctr、cvr有很大的波动，就会影响到ecpm，导致还是投不出量。
建议稳定成本的前提下，逐步放开定向，同时必须要关注ctr和cvr的变化，进行实时的优化。
当然还有一种行为也是很难放量的：二阶段设定的出价比一阶段实际的出价还低。
所以如果能够提高出价，对提升ecpm和放量还是很有帮助的。
通过对以往数据的收集与分析，有50%的计划是止步于第三天的，有 30%的计划投放不超过7天，仅有20%的计划能投放超过7天。
但是根据消费情况来看，投放超过7天的计划占据总体消费的88%，这就意味着：与其用一堆极小的预算去测试效果，不如持续优化一些计划，效果稳定下来，消费自然会提升。
问题来了，怎么持续优化一些计划呢？如何判定某个计划有优化的价值呢？今天的信息流广告优化教程就不详解了，如果你想了解这些问题，向你推荐柯楠老师的《信息流优化师培训》课程。
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百度信息流的优化核心
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巨量千川的玩法
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