优质的信息流账户怎么搭建？这2步至关重要！-信息流广告

益达

我们都知道信息流广告投放前期的准备工作和账户搭建都会影响后期的投放效果，我们想要账户在短时间内跑出最佳效果，做好物料准备和账户搭建，才能确保我们的信息流广告效果最大化。
很多人都觉得信息流广告前期就是准备物料、上计划、开跑、测试等等，这个说法没错，但是不够全面，所以经常会跑到一半发现不是那么回事了，今天我们就来看看一个新产品上线，优质的信息流广告账户应该怎么搭建，主要可以分为两个方面。

信息流广告投放前期
1、明确KPI
前期跟客户明确KPI考核目标是一个非常重要的环节，直接会影响到后期投放中，调价空间以及考核是否达标，这点非常重要。
也可以先了解之前的投放数据及物料，哪些效果比较好，哪些物料容易被拒，这样可以减少踩坑，缩短测试时间。

2、受众调研
要了解产品的主要受众，因为信息流广告是用户被动接受，所以想要让用户点开广告，我们要足够的了解用户，通过文案、视频等内容去刺中用户痛点，这一切的前提就是我们得了解用户，清楚知道产品的受众人群。

3、监测方式
Ocpm这种投放方式是需要做转化跟踪的，监测方式的选择和技术层面的对接就很重要。
转化跟踪目前可以分为JS代码、Xpath、API、SDK。
一般来讲说，表单采用的监测方式为JS代码、Xpath;应用下载类的监测方式为API。

4、文案素材、图片素材
可以参考同行业爆款素材和文案，做出相应的素材更容易快速跑量，还可以在巨量创意中了解当前比较热门的素材。
以上我们就了解了信息流广告投放前期的准备工作，做好了前期的准备工作之后，还要考虑在整个投放流程中不同环节的一些设置。

信息流广告投放测试期
1、预算
新账户忌预算分散测试
新账户开始投放预算不多，不建议把预算分在太多的计划上，可以集中精力给到重点潜力素材，并且提高相应的预算。

2、流控
计划内创意不宜太多
一个计划下创意太多就有可能会受到流量限制。为了保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制，所以一个计划内的创意不宜过多。
避免账户内的计划和创意出现大量的同质化复制。

3、出价
出价范围可以参考建议出价，同时要看转化成本高低决定预算，比如过去一个转化的成本要大几百块钱，对于这种前期探索超成本的风险还是会很高。可以适当的通过预算来降低风险发生的可能性。
信息流广告属于效果广告，我们不能一味的追求曝光、点击，更要注重转化效果，毕竟对于广告主来说，展现和点击的数量并不重要，重要的是这条信息流广告能带来多少转化，能为公司赚多少钱。
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