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百度竞价如何做好数据分析?数据分析3个重要步骤

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发表于 2021-4-1 14:52:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
为什么别的竞价员月薪2W,你却只有3K,你们之间的差距究竟在哪?
其实区别就在于百度竞价数据分析的能力,是否能够通过数据分析发现当前百度竞价账户中所存在的问题。
百度竞价工作归根究底,只有5个步骤:展现——点击——抵达——咨询——转化。只要能够将这5步“走”好,就能够做好百度竞价,拿到高薪资。然而要想将这5步走的完美,其离不开数据分析的支撑。
在百度竞价推广过程中,账户操作技巧是固定的,比如否词、提价、收匹配……但是不同的竞价账户操作所产生的作用是不同的,而百度竞价数据分析的结果,将决定竞价员将采用怎样的账户优化操作,进而影响到百度竞价推广的最终结果。
数据分析如此重要,但是很多竞价员在做数据分析的时候,往往就是装模作样地打开表格,然后盯着这数据看,至于到底看哪些数据,分析些什么,如果你要问,根本打不出个所以然来。
百度竞价数据分析,并不是说想看哪份数据就看哪份数据,数据分析是有一个流程的,并且各个数据之间是有一定因果关系的。具体该如何进行百度竞价数据分析,我们将数据分析总结为了3个步骤,大家可以参考。

数据分析步骤1:收集整理数据
很多竞价员在面对数据时感觉一头雾水,不知道该从何入手。
其实,在刚开始做百度竞价数据分析时,建议大家先对数据进行一个分类。百度竞价数据一般可以分为3类:竞价账户数据、各种比率数据、以及竞价成本数据。
1)账户数据:百度竞价账户数据,一般指基础的展现量、点击量、抵达量、线索量等;
2)各种率:指通过百度竞价账户数据计算得出的点击率、线索率、对话率等;
3)升本数据:指通过百度竞价账户数据计算得出的点击成本、线索成本、对话成本等。
数据进行分类之后,需要利用Excel表格,根据对数据进行整理。

数据分析步骤2:规划账户优化方向
百度竞价账户数据收集完之后,就可以进行数据分析了,需要通过数据分析来发现百度竞价推广过程中存在的各种问题。
这里需要注意的是,单凭每天的数据变化,是很难确定账户中存在的问题的。所以需要通过比重分析法,来对数据进行分析。比如通过数据分析得知接下来的目标为增量操作,这时就可以通过增加百度竞价的展现量或者点击量,来达到优化账户的目的。但是到底怎样操作带来的效果更好,不同的优化方向产生的效果是不同的,这就需要竞价员进一步的分析和优化。

数据分析步骤3:确定优化细节
我们还以上面的例子做分析,增加百度竞价展现量的方法有很多,常用的有:加词、放匹配、删否词、提价。
但是加词应该加哪些词?该对哪些词放宽匹配?哪些关键词需要被删掉?这就需要进一步地收集相关的数据,来确定更具体的优化方案。
以加词为例。百度竞价账户添加关键词,当然是添加那些有点击有转化的高质量词,因此这时就需要竞价员下载相应的搜索词报告,筛选出那些有点击有转化,但是账户中没有的词,添加到百度竞价账户中。
同理,其他的提价、删否词等操作也都如此。
通过上面这些数据分析操作之后,就可以得出具体的优化方案,按照执行即可。
以上,就是今天为大家分享的百度竞价数据分析的3个步骤。总结一下:先对数据进行分类整理,然后进行数据分析发现问题确定优化方向,最后根据优化方向确定优化方案。
要记住一切要以最终的推广效果为导向。行动造就数据,数据引导行动。如此循环往复,不断发现问题、解决问题,从问题中来最终又回到问题中去,这才是数据分析的意义。
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