做了三年信息流广告投放，才发现我竟然连预算都不会设置

益达

前几天有个新来的实习生问我一个问题，让我一口老血，差点没抢救过来，他说：我的账户每天都能把钱花的干干净净，但总是撞线，这样会不会有影响?说实话，我从一开始接触信息流这个行业，我就知道，信息流账户预算一定不能撞线，长期撞线，对账户跑量影响非常大。
现在还有很多人对信息流账户预算的设置没有完整的逻辑，如果你对信息流账户预算的设置摸不到头脑，仔细阅读这篇文章，这都是经过大厂千锤百炼之后总结的经验。

预算设置的常见错误
信息流账户预算——预算额度
计划或单元预算设置较小，且出价较低，容易导致展现量低。
单元设置500块钱，一单出价250元，一个计划来两个转化，信息流账户预算就到底了，这肯定是不行的，智能出价至少要保证：出价*7=计划预算，每天7个，三天来21个转化才能保证你渡过学习期。
信息流账户预算——账户余额
账户余额不足，导致广告投放量小
这里我突然想起来，那个问我“计划每天都撞线有影响吗?”的同事了，答案是肯定有，你每天撞线，系统会认为你的信息流账户预算不够，就不会给你更多量级，特别是到周末节假日流量大的时候一定要及时充值。

信息流账户预算优化方案
信息流账户预算设置：上浮10%-20%
举个例子说，老板给1000，我就设置成1100*1200之间，这是账户的最小预算，如果设置成1000， 系统一看你的预算快到了，平台就会给你一些垃圾流量，意思就是让你花完这些钱就得了，或者是到最后几百块钱直接就不给流量了，所以设置1100，系统到900的时候可能就放慢消费了，到1000的时候正好不消费了。这样做能让我们的信息流账户预算消费彻底一点。

信息流账户预算优化需注意
根据流量需求调整投放策略
你的预算要实时根据流量的需求来设置预算，因为系统的流量是会根据信息流账户预算的额度提前分配的，这个我到后面会详细说明，了解这点就好。
注意计划预算与单元预算的限额，保证账户余额充足
关于这一点，一定要主要避免撞线，不要出现信息流账户预算不足导致提前撞线的问题。
提示接近预算时要及时提高预算
一般一天提高两次预算就可以了，因为系统在分配流量的时候，都是结合前一日账户的预算或者历史投放纪录+预算来分配流量。如果每天加好几次信息流账户预算，那流量都不是提前分配好的优质流量，效果就会变差
新计划建议输入值较高预算，跑到一定量级再及时调整
等到新计划跑出量之后在开始慢慢的缩预算，每次降低的幅度不要超过5%
持续观察转化效果，按转化数量、转化成本、ROI分配预算
一般的话刚开始投放，都设置成实际的最高预算。
例如：信息流账户预算是5000块钱，头条除外，其中每一个计划的预算都设置成5000元，这个时候就不要按计划分配信息流账户预算了，因为刚开始投放不知道哪个计划效果好，所以都给他最大的预算额度。前提是一定要是实时盯紧账户，避免爆量。
以上这些就是关于信息流账户预算设置的问题，到这里基本上结束了，相信很多人都看的七七八八的，毕竟碎片式的阅读，知识也都是浮于表面的，实际操作还是需要经验累积的，如果对于账户预算还有很多疑问，我推荐你听一下柯楠老师的《优化师培训课程》。
我个人从一开始接触信息流，就一直喝柯楠老师交流，可以说，我目前所掌握的信息流优化知识都是从柯楠老师那里学来的。不过还有很多优化技巧是我没学会的，即便柯楠老师手把手教我，我还是会有无法融会贯通，所以大概率的情况是：老实告诉我，账户哪里该设置成什么，我就设置成什么，反正最终的效果是起量了。
所以如果你对信息流优化感到吃力，我建议你听一下柯楠老师的《信息流优化师培训》，柯楠老师从2016年开始担任包括招商加盟、医疗、教育在内多行业的信息流投放策略制定工作，如今担任厚昌学院的副院长。
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