【新手必看】竞价员就必须拥有这“5大”超能力

赵阳

　　做竞价推广半年多了，每天做着重复的调价工作，能力不仅没有提升，反而感到有些后退，越来越迷茫，不知怎么做。想要跳槽吧，没有实力，想要提升又不
知道从何下手……

　　作为刚转行入职的竞价员，你是否也有此苦恼?不要急，今天就来跟大家分享5大竞价超能力，帮你摆脱烦恼，一起看下去吧!

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　　超能力一：项目分析能力

　　竞价广告要想有一个好的展现和转化结果，作为一名竞价员首先要做的就是对项目进行分析。所以首先要具备的就是“项目分析能力”。在对项目进行分析时，我
们首先要对项目有一个深入的了解，清楚目标用户是谁?明确目标用户的需求，想要的是什么?如何获取用户?以便更好地从用户角度出发，写出更好的创意，得到更
高的点击和转化率。

　　超能力二：账户搭建能力

　　竞价推广过程中，账户搭建是每一位竞价员必须具备的能力。合理的账户结构，能够帮助竞价员更好地管理账户流量及效果。在进行账户搭建时，竞价员需要
根据不同行业的现状，结合自己和竞争对手的优劣试分析，制定不同的推广策略和方案。账户搭建出来后，还要能根据不同的单元投放不同的关键词，根据不同的
关键词进行合理出价。

　　超能力三：数据分析能力

　　账户搭建完成进行推广的过程中，会遇到譬如“转化效果不好”、“落地页跳出率高”、“有点击没对话”等很多问题。这时就需要竞价员能够运用工具对数据进行统
计，熟练掌握各种数据分析技巧，能快速找出问题原因，然后对症下药。

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　　超能力四：账户优化能力

　　账户优化能力，也是竞价员必备的能力之一。数据分析找到问题后，需要对问题进行解决，竞价员要能够从账户效果的角度出发，根据数据及时对投放策略进
行调整，让账户效果变得更好。


　　超能力五：流量控制能力

　　作为竞价员，不仅要会引流，还要会控制流量。竞价员需要能够利用“创意”、“需求”、“方向层级”、“出价匹配”等操作来控制流量，让他们能发出同一种声音。

　　看完之后是否感到不那么迷茫了，是否有了点头绪，那就赶紧动起来吧，根据自己的不足，进行查漏补缺，不断进步。如果还有什么竞价推广方面的问题，可
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