微信公众号厚昌教育

营销课程咨询热线

9:00-18:00    全年无休

【新人必读】搜索推广排序与展现

0
回复
1122
查看
[复制链接]

微信扫一扫 分享朋友圈

1135

主题

1182

帖子

4万

积分

培训讲师

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

经验
25674
威望
17942
联盟币
7047
最后登录
2022-8-6
发表于 2020-10-27 17:43:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

  搜索推广展现位置在哪里?

  搜索推广结果展现的样式有几种?

  搜索推广排序基本规则?

  影响排序的重要因素有哪些?

  ……

  最近遇到了好多的小白咨询搜索推广入行问题,今天就来一次性为大家解答“搜索推广排序与展现”的相关问题。


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps19.png
  搜索结果展现位置、样式

  展现位置

  1、移动端

  移动端首页,上方最多展现4条【广告】


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps20.jpg
  2、计算机PC端

  计算机搜索首页——左侧(上方最多展现5条【广告】)

  PC左侧混排广告位

  PC右侧广告位

  PC搜索框下方推荐词

  PC增加特型大卡样式


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps21.jpg
  丰富样式

  图片类、视频类(图文强样式,无需额外付 费,提升点击率利器!)

  自定义表单、咨询组件、电话组件(缩短转化路径,直接在百度搜索页获取网民联系方式)


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps22.jpg
  排序影响因素及规则



  排序基本规则:

  搜索推广排序主要由:质量度*出价,共同决定的。(质量度×出价)越高,排名越前。

  质量度 :关键词质量度是衡量搜索推广结果质量的综合性指标。体现了网民对的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示。

  出价 :是推广信息被点击一次,客户最多愿意出的价格


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps23.jpg
  影响搜索推广排序与展现的重要因素



  关键词质量度:

  预估点击率、业务相关性、着陆页体验

  1、预估点击率:预测用户看到你的关键字广告后点击的可能性。可能性低于行业平均水平,用户很有可能去点击其他广告。

  2、业务相关性:您的关键词与创意(标题、描述)的相关性,主要参考创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务,相关性越高越好。

  3、着陆页体验:您的关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验。要在保证内容相关性的同时,提高用户访问体验。


  关键词出价

  关键词出价:客户愿意为单元或某个关键词支付的最高价格,目标CPA(oCPC),即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额 。

  关键词点击价格:指推广信息被网民点击一次所需要支付的实际费用 。

  点击价格≤出价

  最低展现价格:指为使该关键词上线展现,您需要设定的最低出价。

  CPA:指客户愿意为每次转化付出的最高成本,ACP/CPC指标不再重要,要关注综合CPA指标

  转化率(oCPC):

  转化率越高,排名竞争力越高。在oCPC模式下,转化率直接影响到搜索推广排序与展现,对效果优化非常重要!转化率的提升与下降,直接影响到转化量与投放
成本,需要持续性的优化。

  促进主体信用:预测用户看到你的关键字广告后点击的可能性。


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps24.jpg
  其他推广商户、网民相关的因素

  除此之外,其他推广商户、网民相关的因素,也会影响到搜索推广排序与展现的结果。

  1、其他推广商户:当推广结果有排名后,并不代表这样就可以了,系统会实时进行重新考量。当其他推广用户对出价等进行调整,改变自己的排序时,也会影
响到你的排名排序。所以,搜索结果排名并不是一成不变的,每次搜索结果都有可能不同,都可能会发生变动。

  2、网民相关的因素:当网民进行搜索时,系统会考虑到网民自身相关的影响因素,如网民的搜索时段、网民过往的搜索行为等等,然后将最适合的推广结果展
现在网民面前。所以,在不同的网民面前,展现的排名结果也会有所不同。

  看完之后,有关于搜索推广排序与展现的样式、规则及影响因素,都清楚了吗?是不是还想要了解更多搜索推广的相关内容呢?想学习了解更多,可以扫描下方
二维码,添加菠萝小姐姐,还有竞价干货礼包领取呦~


file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/ksohtml10464/wps25.png
  想要具体深入的学习搜索推广方面的内容,还可以报名参加我们厚昌学院的《竞价就业实战培训课程》,20系统学习,助你成为月薪15K的高薪竞价员,扫描上
方二维码,精彩公开课免费听啦~

  加入sem竞价交流群,学习更多知识和技能吧:

  竞价推广QQ交流群:345588799

  信息流优化师QQ交流群:792376926

  短视频运营QQ交流群:885416707

  营销总监QQ交流群:543613831


  往期精彩内容推荐:

  小白必看:搜索推广如何进行”创意“优化?

  重磅:SEM投放效果“影响因素”具析

  竞价账户关键词分类技巧,收好喽!







本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  • 终身进修 让学习成为一种习惯
  • 实战落地 让理论变成落地实操
  • 讲师答疑 讲师一对一问题解答
  • 助理服务 多名助理快速解决问题
  • 精英社群 志同道合共同成长
客服热线

400-158-0069

(周一至周五9:00-18:00)

Email: KF@deannetworks.com

微信公众号

微信服务号

  厚昌教育 版权所有   

Archiver-手机版-小黑屋- 厚昌教育 冀公网安备 13040302001146号 冀ICP备15005784号-16