【新人必读】搜索推广排序与展现

赵阳

　　搜索推广展现位置在哪里?

　　搜索推广结果展现的样式有几种?

　　搜索推广排序基本规则?

　　影响排序的重要因素有哪些?

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　　最近遇到了好多的小白咨询搜索推广入行问题，今天就来一次性为大家解答“搜索推广排序与展现”的相关问题。

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　　搜索结果展现位置、样式

　　展现位置

　　1、移动端

　　移动端首页，上方最多展现4条【广告】

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　　2、计算机PC端

　　计算机搜索首页——左侧(上方最多展现5条【广告】)

　　PC左侧混排广告位

　　PC右侧广告位

　　PC搜索框下方推荐词

　　PC增加特型大卡样式

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　　丰富样式

　　图片类、视频类(图文强样式，无需额外付 费，提升点击率利器!)

　　自定义表单、咨询组件、电话组件(缩短转化路径，直接在百度搜索页获取网民联系方式)

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　　排序影响因素及规则



　　排序基本规则：

　　搜索推广排序主要由：质量度*出价，共同决定的。(质量度×出价)越高，排名越前。

　　质量度 ：关键词质量度是衡量搜索推广结果质量的综合性指标。体现了网民对的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示。

　　出价 ：是推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格

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　　影响搜索推广排序与展现的重要因素



　　关键词质量度：

　　预估点击率、业务相关性、着陆页体验

　　1、预估点击率：预测用户看到你的关键字广告后点击的可能性。可能性低于行业平均水平，用户很有可能去点击其他广告。

　　2、业务相关性：您的关键词与创意(标题、描述)的相关性，主要参考创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务，相关性越高越好。

　　3、着陆页体验：您的关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。要在保证内容相关性的同时，提高用户访问体验。


　　关键词出价

　　关键词出价：客户愿意为单元或某个关键词支付的最高价格，目标CPA(oCPC)，即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额 。

　　关键词点击价格：指推广信息被网民点击一次所需要支付的实际费用 。

　　点击价格≤出价

　　最低展现价格：指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价。

　　CPA：指客户愿意为每次转化付出的最高成本，ACP/CPC指标不再重要，要关注综合CPA指标

　　转化率(oCPC)：

　　转化率越高，排名竞争力越高。在oCPC模式下，转化率直接影响到搜索推广排序与展现，对效果优化非常重要!转化率的提升与下降，直接影响到转化量与投放
成本，需要持续性的优化。

　　促进主体信用：预测用户看到你的关键字广告后点击的可能性。

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　　其他推广商户、网民相关的因素

　　除此之外，其他推广商户、网民相关的因素，也会影响到搜索推广排序与展现的结果。

　　1、其他推广商户：当推广结果有排名后，并不代表这样就可以了，系统会实时进行重新考量。当其他推广用户对出价等进行调整，改变自己的排序时，也会影
响到你的排名排序。所以，搜索结果排名并不是一成不变的，每次搜索结果都有可能不同，都可能会发生变动。

　　2、网民相关的因素：当网民进行搜索时，系统会考虑到网民自身相关的影响因素，如网民的搜索时段、网民过往的搜索行为等等，然后将最适合的推广结果展
现在网民面前。所以，在不同的网民面前，展现的排名结果也会有所不同。

　　看完之后，有关于搜索推广排序与展现的样式、规则及影响因素，都清楚了吗?是不是还想要了解更多搜索推广的相关内容呢?想学习了解更多，可以扫描下方
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