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竞价创意怎么写?创意撰写攻略

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发表于 2020-10-17 17:28:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

  百度竞价广告创意是指访客进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题,描述,图片,访问URL以及显示URL。一条好的竞价广告创意
能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加竞价关键词点击量。

  但竞价员在进行创意撰写的时候,总会遇见这样的情况“绞尽脑汁写出来的创意,点击量寥寥无几,钱花出去了,却没带来什么效果”。那么,今天我们就来聊一
聊,如何写出吸人眼球的创意。


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  “创意相关” 创意撰写要求一

  用户不在乎你是什么样,只在乎你能给他什么,关键词相关的创意应该体现出你有什么样的优势。如果你的创意没有站在用户的角度上,只是一味地描述企业
实力的话,就与用户的初衷相去甚远了,更不会有好的效果。

  “创意通顺” 创意撰写要求二

  创意通顺很好理解,就是你所写的创意语句是否通顺。不能仅仅为了体现卖点把关键词堆砌在一起,如果无法做到的话,可以多读,多看,多写。

  “创意飘红” 创意撰写要求三

  据数据显示,用户更关注有飘红的创意,创意飘红能带来更多的点击。创意的标题不是简单的关键词堆积,而是一句完整的话,一定要在前半句体现出我们的
实力和卖点,加入通配符使其飘红,吸引潜在客户的眼球,另外可以在语句中加入断句符,防止创意出现在右侧时产生不合理的截断。

  在用通配符飘红策略时要注意:

  飘红效果3—5次最佳:标题出现1到2次通配符,描述1出现1到2次通配符,描述2出现1次通配符即可。

  “访问URL的设置” 创意撰写要求四

  访问URL需要跟所推广的业务产品相对应,要不然会影响受众体验,导致你的关键词质量度降低。比如你推的业务有小吃加盟和小吃培训,就要把两个单元分别
投放到对应的两个不同页面。创意和访问URL的相关度也是很重要的。当无法判断哪个访问URL比较好的时候,可以通过设置不同的URL去测试,根据数据对比结
果,最后选出一个较好的落地页。


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  除了上面创意应该起码包括的:创意相关、创意通顺、创意飘红、访问URL设置,四点基本要求外,你还需要对你的创意进行优化,让它更具有吸引力。

  一:针对性撰写

  就像在第一点中提到的,你的创意要与关键词相关,因此,在写创意前针对潜在客户的搜索意图,针对性地撰写创意尤为重要。你得先清楚你的客户想要什
么,才能写出你能为他们提供什么。

  二:差异化撰写

  知道了你的创意针对的是哪一类人群,需要撰写哪些方面的内容后,你需要研究的就是你的竞争对手,你的创意撰写与竞争对手对比要有差异化。尽量避免一
些老生常谈的内容,也不要泛泛而谈,创意要具体,样式也要有所区分,将你撰写的创意与竞争对手区别开来,让用户能够一眼看到。

  三:创意包含品牌词或公司名

  如果创意中没有包含品牌词,用户只能通过点击才看到我们的品牌;如果创意中包含了品牌,即使没有点击,我们的品牌也能获得曝光。所以创意标题和描述中
一定要包含品牌或者公司名,以此增加品牌的曝光。

  创意撰写增加吸引力小技巧:

  1、突出产品、服务特点、公司优势等;

  2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的相关性;

  3、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同的卖点撰写;

  4、最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容;

  5、尽可能多的使用一些号召性的字眼,如“马上行动”、“立即购买”等;

  6、采用精炼短语,简明精练,言简意赅,语句通顺;

  7、适当添加符合语法的标点符号,如“!”、“?”、“-”等。

  这里需要注意的是,我们在进行创意撰写时,创意中不能出现违反广告法的用词,比如:“最”、“第一”、“国家级”等;不要出现竞争对手品牌词,不要出现电话和
近似电话的表达;非品牌词投放,不要出现“官网”和“官方”字样;创意内容切忌过分夸大。


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  竞价推广创意撰写时,一定要体现的是你产品、服务的卖点和优势,激发用户的关注和兴趣,然后才是让用户更快速便捷的联系到你。看完今天的分享是不是
收获满满呢?若还有疑问,想要了解更多,欢迎加入竞价推广QQ交流群:850434915,进行交流沟通。

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