什么是信息流广告，如何进行创意优化?

赵阳

一、什么是信息流广告

　　信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。

　　信息流广告的特点如下：

　　1、出现位置：穿插在产品原有内容信息当中出现(包括当下社交平台的feeds，资讯新闻类产品的文章列表等等);

　　2、展现形式：常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现;

　　3、投放特点：基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放;(大数据包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告)

　　4、收费形式：以CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主。

　　

信息流创意优化

二、如何进行信息流广告创意优化

　　1、 为什么要做信息流广告创意优化?

　　创意是筛选人群的重要环节，它能增强二次传播的影响力，对转化效果有着直接影响。原生信息流广告插入在资讯流中，文案一般在25字左右，阅读时间约为1-5S，需要在极短时间吸引用户注意。

　　

信息流创意优化

　　2、信息流广告创意应如何优化

　1)、多体现在标题上

　　信息流创意标题贯穿全文，可以引人入境。信息流广告吸引用户点击的关键在与广告标题和图文素材等，因此，信息流广告创意优化可以在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性，最好能使用图文并

茂等形式展示，同时与上下文内容相结合。另外，配图一定要清晰。

　　2)、多渠道多维度优化

　　在移动互联网快速发展的平台中，有很多平台都有着信息流广告，信息流广告创意优化也可以坚持百花齐放形式，如

　　a、利用新闻资讯类信息流渠道----今日头条

　　头条有着海纳百川的气魄， 有着最新资讯内容，可以在创意内容上，制作新闻创意，吸引人流量。

　　b、利用社交类信息流渠道，如微信、微博等

　　根据用户获取信息的习惯，让广告内容打造一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发、分享。

　　c、利用视频/短视频类信息流渠道，如抖音、快手等

　　通过趣味的短视频及魔性的背景音乐，让信息流广告创意更有趣、好玩，从而吸 引受众点击。

　3)、从人群维度入手

　　信息流广告创意并不是凭空想像的，而是需要根据用户的需求及消费欲望入手，所以信息流广告创意优化需要从用户的印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，形成一个透明的品牌认知过程。

　　3、信息流广告怎么提升转化效果?

信息流创意优化

　　1)、精准投放

　　如果你的广告刚好投放到精准人群，就可以在有限的广告费用中实现广告转化。但是，这种精准投放并不是运气，而是需要利用信息流广告的数据，分析用户的兴趣爱好再进行投放，从而提高转化率。

　　2)、优化信息流广告创意

　　广告创意是最能刺激用户消费的影响因素。所以，想要提高转化效果，信息流创意优化怎能少得了呢?因此，需要根据用户的需求编辑新颖的创意广告内容，同一款产品也可以测试不同素材创意，增大不同人群的触

达可能性。

　　总之，在丰富多彩的互联网平台，想要广告入用户的眼帘，除了需要有较好的平台，专业的指导和优秀的信息流广告创意也是非常重要的。而我们，手握众多平台的信息流广告，可以帮助广告主更快的实现广告变

现哦!

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