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柯楠老师，投广点通广告定向方式怎么进行设置呢？ 楠哥，广点通广告一直起不来量，是什么原因呢？ 关于信息流广告的优化方式，出价、预算、时段、创意平时我们都讲的比较多的，但是说起定向好像很少去谈，相比其它四个因素，定向似乎总是我们最后才会选取去优化的因素。 定向方式设置不好会出现哪些问题呢？常见的定向问题有哪些呢？今天厚昌学院优化师培训就来跟大家好好聊聊。 一般定向方式主要分为三类： 01. 基础定向：年龄、性别、地区、时段、APP偏好、推广版位等 02. 兴趣定向：按照与行业的相关度分为了核心兴趣和人群兴趣 03. 行为定向：包括搜索、关注、浏览、评论等动作行为，主要指搜索类平台的意图词定向，分为行业词和人群词 基础定向方式是我们在推广时，无论哪个平台，都要用的，一般会用基础定向来进行计划区分；像行为定向主要为百度、360等搜索信息流，一般会用兴趣定向和行为定向来进行区分单元。 不管你是百度、头条还是广点通等其他渠道，当你没有流量或流量较差时，考虑一下是否出现了以下三个问题： 1、定向过窄 ▲ 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少 比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。 ▲ 自定义人群数量太少 一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。 ▲ 错选过滤地域（投放到偏远地区） ▲ 点击或转化人群包未拓展 2、定向交叉 ▲ 多重定向重叠，不同定向类型取交集 特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集的。 比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。 3、定向重叠 ▲ 同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争 比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。 4、优化方法： 我们以头条为例，给出优化方法，如下图： 01. 根据目标受众：结合广告主产品的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）设置，提升效果转化。 CPA是智能转化出价，会智能挑选受众流量，因此除了地域、年龄、性别等自然属性外，兴趣定向尽量不要进行设置，放开受众会让广告投放系统更快去学习广告特征，进而更精准放量。 CPC是传统出价，会对定向人群平均出价，因此应该对定向方式尽可能的细分，分别统计出每个定向维度的效果，找出最好的部分进行投放。 对于很多优化师而言，都会觉得信息流难，很难。其实，无论竞价还是信息流，都会有一定的流程，我们只需要将流程细分化，然后逐一突破即可。 但流程可以细分，能力却不可以，也不是一朝一夕便可获得，它需要长时间的积累，甚至不一定有时候通过时间就能获得。 因为在某些技巧上，也许是我们永远都无法发现，掌握的能力。 而厚昌学院，将多年经验毫不保留的传授给大家。 厚昌学院《信息流优化师培训班》第九期正在招生中，课程采用线上直播式，课程内涵大量思维导图，大量实操，让你现学现用，立马可以上手操作。 并且，课程采取终生免费学习制，一次付费，终身免费享受课程升级，赶快扫码添加助理报名吧。 下面请让我为大家详细介绍一下课程内容： Part1：入门篇 本章节主要分析信息流优化师在互联网的发展优势，在越来越智能的信息流发展中，具备更多竞争力，从而找到一份满意的信息流工作。 Part2：必须篇 本章节通过学习头条、百度、广点通等主流渠道的特性，算法机制，优化方向等要素，通过不同行业账户搭建、数据分析等实操讲解，提升信息流优化师工作能力。DMP 人群包使用方法以及百度新出价方式eCPC讲解的增加，使同学能快人一步做到效果优化。 Part3：进阶篇 本章节重点学习优质创意必备要素、高转化率页面制作，帮助学员了解视频脚本的基本概念，策划简单的脚本内容，协助拍摄更符合人群需求的视频内容。通过学习提升营销的逻辑性，培养为效果而战的思维。 Part4：拓展篇 本章节重点学习非主流信息流渠道特性，通过爱奇艺，知乎和B站等渠道讲解帮助大家学会如何根据自身行业或者产品选择合适的渠道，更好的提升推广效果。 Part5：答疑篇 本章节主要针对各种信息流问题的解答，帮助学员梳理解决问题的思路，掌握独立解决问题的能力。针对同学们日常操作遇到的问题进行答疑，总结那些容易被忽略的小细节。 讲师介绍：从业互联网行业4年，先后参与过招商加盟、医疗、教育、产品、装修、机械、快消品等行业策略制定及实操，对竞价和信息流推广有着丰富的实战经验。自2018年特聘为厚昌学院信息流讲师，其培训内容实操性强、观点独到、讲解深入浅出，并结合多年的实战经验与案例，运用互动式的授课方式、幽默的语言，使学生在原有的水平上得到不同程度的提升。 学员评价： 赶快拨打电话18603101667或识别二维码添加助理橘子了解课程详情吧~ 学习更多信息流优化师技能，欢迎加入： 竞价推广QQ交流群：850434915 信息流广告优化师QQ交流群：1070089747 整合营销QQ交流群：543613831
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发表于 2020-4-22 18:16:12
