最近收到很多竞价推广专员小伙伴的留言: 之前竞价推广效果挺好的,最近突然就很差,是什么原因? 有点击,就是没有对话(页面没有问题),咨询少的可怜! 对此,我给他们的方法是查看搜索词报告,分析具体原因,但是没过多久他们就又来了,“搜索词报告看了,但是也看不出来啥呀!”。这这这,一言难尽,所以今天咱们就在这里为大家分析一下: 搜索词报告是关于搜索词的报告,通过搜索词报告我们能够了解到,网民通过哪些搜索词来访到网站的。一般来说我们可以使用搜索词报告来做以下两件事: ①发现高价值关键词 ②排除低价值搜索词 看搜索词报告都看哪些数据呢?接下来用一分钟的时间来为大家解读: 基础知识①匹配模式:广告主设定的匹配方式。 ②触发模式:实际触发的匹配方式。 ③在下载搜索词报告时,请勾选[细分分触发模式]在[触发模式]列可以看到搜索词是由哪种匹配方式触发。 ④一个关键词可以被多次触发,每一次触发只有一种模式。 ⑤账户出现问题,请第一时间查看搜索词报告! 触发模式解读①[精确匹配]关键词及关键词的同义变体,不再字面一致。 ②[短语匹配]关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。 ③[智能匹配核心词]核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中,其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时,会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况。 ④[智能匹配]关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。 ⑤智能匹配为最大的匹配模式,可触发[核心词J、「短语J和「精确J。大可以触发小,小不能触发大。 打开了拓流开关的搜索词报告①打开[目标客户追投],细分触发模式会显示[智能匹配-目标追投]。 ②打开[人群智投],细分触发模式会显示[智能匹配-人群智投] ③打开[个性化推荐], 细分触发模式会显示[个性化推荐] ④打开[oCPC二阶自动定向], 细分触发模式会显示[智能匹配-oCPC] 必须要掌握的判断标准①[目标客户追投、人群智投、个性化推荐]等工具,是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图,自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后,建议结合转化效果来评估,而非只看字面匹配。若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。 ②[OCPC]会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量,使用OCPC扩量时会突破客户的购买匹配模式,以帮客户触发更多的流量,所以细分触发模式会显示为「智能匹配-OCPC]。 ③当多个开关同时开启时,按策略PK优先级,按最终生效的策略披露触发方式。 ④若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。 当出现【匹配异常】时,3步自查法①账户是否处于oCPC第二阶段,二阶会突破匹配,关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。 ②是否修改过账户的匹配模式(请关注你的历史操作记录J),比如:在近期修改过匹配模式,将短语改为精准,此种情况也属于正常。 ③是否打开了拓流开关。 关于竞价推广搜索词报告的使用方法咱们就说这些,其实配合视频为大家进行现场实操会理解的更加透彻一些,在此我向大家推荐厚昌学院31期完整版赵阳竞价培训课程。 31期竞价培训由赵阳老师全程授课,对账户策略、数据收集、账户优化、辅助能力进行系统讲解,为升级前最后一期完整版,之后将升级为基础SEM培训课程和高级SEM培训课程,赵阳老师负责高级课程,重点解决竞价员的疑难问题。 课程内容主要分5大模块Part 1:[账户搭建模块] 通过本章节学习,让您掌握关键词、出价、匹配、创意等基础操作中每一项的意义,能够依据项目制定适合自己的账户策略,独立完成账户搭建工作,同时为账户优化做好前期工作。 Part 2:[数据分析模板] 本章将从确认目的、数据统计、分析问题、解决问题以及辅助工具等多个角度结合真实数据讲解帮助您建;立系统的数据分析思维。 Part 3:[优化实操模块] 本章将会从流量控制技能、效果提升思维、常见问题解决、OCPC投放技巧以及基木鱼智能落地页制作,提升您的账户优化技能和控制流量思维。 Part 4:[效果提升模块 ] 本章节通过今日头条、360等大搜平台学习,让投放更全面,而高转化页面优化技巧、攻心文案的撰写以及多渠道引流的整合思维提升,让您成为一个没有短板的竞价员,具备项目主管的能力。 Part 5:[附加模块] 升职加薪,规划职业发展 课程讲师介绍: 课程服务:一次付费,终身免费进修(后期更新全部课程免费学) 助理1V1售后服务(任何课程上的问题,工作中的问题随时与助理沟通,学完进行考试,颁发毕业证书) 讲师1V1答疑指导(毕业仍可享受讲师一对一就业指导) 1000+同频精英人脉(厚昌学员基本覆盖各大行业,与大家一起交流工作经验和方法) 另外要提醒大家的是:31期为最后一期完整版竞价效果提升课程! 课程限额300名,目前仅剩128个名额,请欲报从速! 赶快拨打电话18603101667或识别二维码添加助理橘报名吧~ 免费课程,限时领取 2017年竞价推广流量贵,质量高; 2018年竞价推广流量虚,质量差; 2019年竞价推广流量少,质量差; 2020年竞价推广如何破局?添加助理橘子领取低成本引流实操课程。每天只限3位,先到先得哟~ 学习更多sem竞价推广相关知识,欢迎加入: 竞价推广QQ交流群:850434915 信息流广告优化师QQ交流群:1070089747 整合营销QQ交流群:543613831
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