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很多信息流的优化师都觉得做信息流数据分析太难，它不像竞价行业，只需要通过数据分析得出表格，找出那个词转化好进行优化，信息流的成本比竞价更高。 如果你在优化账户的时候感到迷茫，不知如何下手。现在就教你用数据透视信息流账户效果，摸透了这五个维度，任何渠道的信息流都没问题。
数据分析
账户维度说到信息流数据分析的维度要和搭建账户的维度联系在一起，所有的计划、单元、名称，是要根据定向去命名的。我们根据名称就可以知道，要用什么定向方式，效果好不好。 一个信息流账户包含计划、单元、创意三个基本元素，支持多创意投放。 计划1、计划2、计划3不同的架构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构，长期稳定投放。 前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
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定向维度不管你是百度、头条还是广点通等其他渠道，当你没有流量或流量较差时，考虑一下是否出现了以下三个问题： 1、定向过窄 01. 兴趣关键词+app名称定向选定过少导致用户覆盖少 比如百度，核心兴趣+关键词+历史搜索，定向过窄，导致量会特别少。 02. 自定义人群数量太少 一些游戏或电商行业的同学比较喜欢用自定义人群包，那么就需要看一下是否覆盖人群过少。 03. 错选过滤地域（投放到偏远地区） 点击或转化人群包未拓展 2、定向交叉 多重定向重叠，不同定向类型取交集 特别是今日头条和百度，是取交集的，UC和广点通是取并集。 比如只投放成都，那么就需要适当放宽定向，投百度就多加一些意图词和兴趣，投今日头条就放宽兴趣，就不要太窄。 3、定向重叠 同账户间多个计划选择了相同定向，导致相互竞争。 比如一个计划中，都是“系统出价”，也会导致相互竞争。 4、优化方法 01. 根据目标受众： 结合广告主产品的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）设置，提升效果转化。 02. 根据效果数据优化 除必选定向外，全量投放，通过“受众分析” 报告，查看用户属性分布。 分析数据报表，去除高消费且效果差的地域、年龄段、兴趣分类，可有效降低转化成本。
数据分析
出价维度1、常见错误 01. 出价低于行业均值导致展现量低 放量要比降成本困难，一般今日头条要先放量，百度以成本为主。前期能否转化，决定后期是否跑量。 02. 新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低 冷启动针对头条。 03. 大图、组图小图出价一样导致展现量低 大图和组图可以一样，小图和视频由于展现位置不同，出价也是不一样的。 04. 品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低 旺季和淡季出价也是不一样的，修改出价时，一定要小范围调整。 2、优化方法 01. 新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价； 02. 大图不同素材建议出价视频>橱窗>大图≥组图>小图，IOS计划出价应高于安卓计划； 03. 参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价； 04. 展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划。 TIPS：对于ocpx计划，首先要明确一个转化值多少钱，愿意支付的最高成本是多少。出价时可以以该值为上限调整出价。 对于CPC计划，当找到转化好的单元时，可以每日对其提价5%进行放量，直到成本接受不了，进行回调。
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预算维度1、常见错误： 01. 预算额度：计划或单元预算设置较小且出价较低导致展现量低，所以一定要设置较高的预算，至少保证两天的跑量。 02. 账户余额：账户余额不足，导致广告投放量小 03. 影响计划跑量的最终金额 = （账户余额，计划预算，单元预算）取最小维度 2、优化方法： 预算设置：实际预算上浮10%-20% 比如实际预算为1000，那么在设置预算时要设为1100或1200，留出10%的缓冲余地，放点量，只要成本效果合适就行。 若直接设置为实际预算1000，那么到最后的流量质量会比较差，不是正常的流量。 3、注意事项： 01. 根据流量需求调整投放策略，根据流量大小选择定向方式，哪个流量效果好，就重新换不同的方法去测试。 02. 注意计划预算与单元预算的限额，保证账户余额充足 03. 提示接近预算时及时提高预算 04. 新计划建议设置较高预算，跑到一定量级再及时调整 05. 持续观察转化效果，按转化数量、转化成本、ROI分配预算，根据账户策略分配预算
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时段维度1、常见错误： 01. 投放时段选取过窄导致展现量低 02. 优质时段出价无竞争力导致展现量低 2、优化方法： 01. 依据广告主产品或服务目标受众在推广平台上的活跃时段来设定 如，所投放行业的受众人群，在某些时段较为活跃，那就可以将此时段设为重点投放时段。 02. 根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段 根据时段报告，进行重点投放。集中预算，投放高质量时段。 03. 覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间调整出价策略 04. 把握用户活跃时段下午至晚上、周末的活跃高峰期 最后有话说只有建立数据分析思维，把数据当作明灯，让数据为你导航，才能找到优化的方向。 如果你还不会用数据分析，那么我推荐你看一下柯楠老师的信息流课程，26天的时间掌握高级信息流优化师必备技能。 柯楠老师将从入门知识开始讲起，层层递进，现场实操+学员账户现场讲解，跟完一期完整的课程，掌握全部主流渠道投放技巧，入职优化师岗位毫无压力。 入职并非一个人的最终梦想，我们都在为更好的生活和理想而奋斗，报名信息流课程，厚昌学院伴随你终生，厚昌学院信息流培训课程每年更新4期，一次报名即可学习所有更新课程，入职之后继续提升自己，从月入5K到8K再到2W柯楠老师会一路解答你的疑问，只要你是厚昌学院的学员，只要厚昌学院在，厚昌学院的讲师和水果军团（助理）永远为你服务。
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也许大家并不知道，市面上大多数的课程是由专人准备讲义，老师只负责讲课，到点按讲义讲解，按时下课拿工资。厚昌学院的课程由讲师根据平台、渠道的更新而更新，与时俱进，带领大家占领先机，在同行业和竞争对手下手之前我们就已经收割到了好几波流量了，而相对应的就是我们的效果更好，成本更低。 2018年信息流课程1期开课至今，已陪伴几千名优化师成功升职，且达到了自己想要的目标，多少优化师曾被折磨的怀疑人生，听完信息流课程之后成本降低了，效果提升了，评优秀员工了，年终奖也到手了。 在业内厚昌学院也是非常有名的，很多相关行业企业招聘都会加上这么一句话：厚昌学院学员优先，而且在厚昌学院毕业会颁发毕业证书，证明你有足够的能力去胜任企业招聘的职位，所以你还有什么好担心的呢！拨打电话18603101667或扫码联系助理报名信息流培训课程吧。
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发表于 2020-2-28 17:38:39
