节后账户总是提前下线怎么办？自动出价测试素材怎么玩？

赵阳

嗨，欢迎大家来到厚昌学院，请坐。

转眼又双叒叕是周四，厚昌学院“每日一问”的解答时间。

整理了近期大家遇到的竞价推广难题和信息流投放难题，咱们走着。

竞价推广难题解答

1、节后开启推广后，连续好几天预算花完提前下线，怎么办？

答：

首先分析大环境的影响，随着疫情影响的减少，很多企业开始陆续复工，账户也都随之开启推广，市场竞争自然就会更加激烈。

除了大环境，还要分析自身的账户情况。

第一步：先分析最近几天的搜索词报告，看有没有匹配到一些不相关的垃圾流量，如果不相关流量太多则说明匹配模式有问题，需要进行调整。

第二步：最近预算经常提前撞线，需要先看账户的均价有没有升高。

01.如果升高了，可以适当降低出价（注意要分析关键词转化情况后再操作，一定不要对有转化的关键词贸然降价）通过降出价，延缓账户推广时长。

02. 如果没有升高，则需要分析账户主要消费集中在哪些时段，并分析该时段的转化效果，结合转化效果进行流量的控制

另外，如果账户预算有限，推广时间设置时要避开竞争强度大的时段。

2、百度设置了ocpc，关键词出价还有用吗？

答：

第一阶段，关键词出价依然有效，第二阶段时系统会介入调整，账户的出价不再生效，系统会自动根据转化目标价格去搜寻流量。

信息流广告投放难题解答

3、信息流自动出价测试素材怎么玩？

答：

自动出价会根据预算自动寻找最优成本。虽然主要是测试素材，但也需要设置真实的，可接受的预算。

通常情况下，预算越高，寻找优质流量的难度越高，相应的也会拉高探索成本。如果设置的目标预算过小，则找到精准人群的难度较低，但获得的转化量较小，并不能真实的测试出素材的效果。

4、信息流投放一段时间后，成本会上升，然后只能新测素材吗？

答：

信息流广告都会存在生命周期问题，计划变差基本很难再跑起来，只能新上重新跑，最多在老计划更换下创意，但效果肯定回不到原来那么好了。

如果之前的效果比较好，可以根据跑的好的素材和人群（大消费的年龄，地区，兴趣等）在不同的组新建计划。

5、信息流竖版视频的封面影响大吗？

答：

影响很大，因为高颜值的视频封面图更容易引起点击。所以设置吸引人的封面对创意点击率的提升有很大帮助。

如果做的是系列类的短视频广告，封面风格要尽量统一，设置一些能够引发用户好奇心的封面，同时也可以提高用户对你视频的关注。

以上就是本期整理的每日一问全部问题的解答了，其它疑问可以添加助理进行留言，我们会请专业人员为大家一一进行解答并在周四为大家公布最佳答案哟。

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